Астраханский государственный


Анализ тактик в рекламном дискурсе



Скачать 67,55 Kb.
страница6/19
Дата25.12.2020
Размер67,55 Kb.
ТипКурсовая
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19

2.1 Анализ тактик в рекламном дискурсе .


Анализ лингвистической литературы показал наличие множества классификаций стратегий рекламного дискурса, из которых мы проанализировали несколько.

Пирогова Ю.К. все стратегии рекламного дискурса делит на позиционирующие и оптимизирующие [Пирогова 2011: 543].

В рамках позиционирующих стратегий, в зависимости от решаемых коммуникативных задач, можно выделить следующие подтипы: стратегии дифференциации, ценностно-ориентированные стратегии, стратегии присвоения рекламируемому объекту оценочных значений. Все вышеперечисленные подтипы позиционирующих стратегий направлены на то, чтобы выделить рекламируемый объект; выделить наиболее яркие дифференциальные признаки объекта; убедить рецептора рекламного текста, созданного по той или иной позиционирующей стратегии, в преимуществе рассматриваемого объекта над иными объектами; усилить восприятие положительных свойств рекламируемого объекта, связать его с важным для целевой аудитории ценностным концептом.

В качестве тактик реализации данной стратегии можно назвать следующие:



    • Расхваливание качеств товара подчеркиванием только выгодных для данного товара черт.

Качественные прилагательные называют признаки, обозначающие различные качества предмета: «A hard earned thirst needs a big cold beer and the best cold beer is Vic. Victoria Bitter» (Victoria Bitter brand, Australia);

Erich Krause. Best and necessary» (Erich Krause of- fice products, Europe).

Часто встречаются прилагательные «cheap», «free», «low», указывающие на дешевизну рекламируемого продукта, что, несомненно, оказывает влияние на реципиента.




  • Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница