Управление рекламной деятельностью компании, на примере ООО «мовиком»



Pdf просмотр
страница5/16
Дата07.06.2022
Размер0,91 Mb.
#185669
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16
Связанные:
Бахбидова на печать (1)

1

Теоретические основы управления рекламной деятельностью
1.1

Понятие рекламы, классификация рекламных средств


По словам знаменитого Д. Огилви: "Рекламу следует рассматривать как поисковый радар, который отслеживает новые объекты, когда они появляются в поле зрения"
Маяковский объяснил смысл рекламы следующим образом "Нет бизнеса, даже самого надежного бизнеса, нет рекламы. Обычно они думают, что вы должны просто рекламировать мусор-хорошая вещь, поэтому она пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это название вещи. Реклама должна бесконечно напоминать вам обо всем, даже о хорошем. Подумайте о рекламе" Стивен Дик говорит Рекламу можно определить как искусство закрывать разум человека на достаточно долгое время, чтобы вытащить деньги" В чем разница между неэтичной и этичной рекламой Первый обманывает клиента ложью, второй обманывает клиента правдой " [61, с. 25]. Государственный надзор за нарушениями в сфере рекламы возложен на Антимонопольное бюро, которое определяет ограничения на нарушения рекламодателями в соответствии с Кодексом поведения по административным правонарушениям. Последняя поправка в закон "О рекламе" вступила в силу 1 января 2018 года. Реклама не может существовать отдельно от общества. Для эффективного привлечения потребителей реклама должна опираться на опыт в других специализированных областях маркетинге, психологии, журналистике, лингвистике, литературе и связях с общественностью. Существует два типа координации рекламы внутренняя" координация, те. координация различных элементов рекламного плана или кампании на основе их действий и хронологического порядка внешняя" координация. Опыт многих развитых стран показал, что без рекламных систем рыночная экономика не может функционировать. Реклама


10 является важнейшим фактором на рынке и одним из важнейших инструментов его развития. Реклама в условиях рыночной экономики выполняет множество функций. Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует множество выражений термина. Юридическое определение рекламы часто подвергается критике, поскольку определение рекламы — это полностью "информация. Некоторые эксперты считают, что он ограничен и не содержит конкретных деталей объявления. Зарубежные авторы дают несколько иные определения рекламы, основанные на их научных и профессиональных "предпочтениях, но почти все эксперты отмечают, что реклама как важная часть маркетинговой кампании является каналом информации. Чтобы понять рекламу, вам сначала нужно понять ее самые основные особенности. Одним из ключей к формированию истинного представления о разнообразном рекламном ландшафте может быть постановка вопроса кто использует рекламу для охвата какой аудитории, какими средствами и с какой целью Существует множество разновидностей рекламы от имени производителей, большая часть которых никогда не была найдена большинством потребителей. Первый тип-реклама "индивидуальных потребителей" [14, с. Второй тип рекламы - "торговое поле. Те же самые продукты, с которыми каждый из нас часто сталкивается в рекламе, появляются в так называемой рекламе торгового поля, ориентированной на розничных и оптовых торговцев. Реклама "Связи с общественностью" (знаменитая реклама. За последние несколько десятилетий внимание производителей к построению отношений с самыми разными людьми значительно возросло. То, что когда-то называлось "бизнесом, знаменитая реклама, часто оказывается не более чем комплиментом компании. Реклама "Для экспертов. Это тип рекламы, с которым мы редко сталкиваемся. У него другие деловые цели. В дополнение к широкому использованию прямой почтовой рекламы, каналы


11 распространения
— это тысячи узкоспециализированных публикаций, предназначенных для достижения желаемого рынка, потребляющего определенный продукт или услугу. Большинство профессионально ориентированных объявлений носят чисто технический характер, в соответствии с профессиональными интересами и знаниями соответствующей аудитории. Сроки первоначальной рекламы могут быть разными от двух месяцев до недели - в зависимости от размера деятельности, которая непосредственно связана с производством, ожидаемым доходом и продукцией [7, с. Следует иметь ввиду, что продвижение продукта — это более широкое понятие, включающее, в частности, маркетинг, который взаимодействует с деловыми партнерами, логистическими цепочками и т.д.) и методы продвижения. Цель состоит в том, чтобы создать хорошее впечатление о продукте и "сосредоточиться на своих идеях, чтобы совершить покупку. Таблица 1.1 - Латинское происхождение терминов рекламные коммуникации и стимулирование сбыта Практический подход. Метод, который будет преобладать, зависит от цели движения. Цель, в свою очередь, состоит из того, кто приходит из рекламы (например, от розничных торговцев, и кто является мишенью (другие компании или потребители. Задача менеджера состоит в том, чтобы выбрать один или несколько лучших методов для конкретной кампании. Перечислим некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламной информации [4, с. Прямая реклама Реклама в прессе


12 Изобразительная реклама
- плакаты большого размера (склеенные из небольших листов или нарисованные художником на большом планшете
- многовидение (три-четыре изображения на трех - или четырехгранных призмах, синхронно вращаемых электродвигателем
- электрифицированная (или газоосвещенная) панель с фиксированными или бегущими надписями
- пространственные конструкции для размещения плакатов малого нормального) размера в нескольких плоскостях
- отдельно стоящие витрины с товарами. Реклама на транспорте
- надписи на наружных поверхностях транспортных средств
- печатная реклама, размещенная в салоне транспортного средства
- витрины с товарами на железнодорожных вокзалах, в аэропортах и других помещениях (на терминалах, вокзалах. Реклама в торговой точке


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16




База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница