Тема Сфера деятельности public relations. Сущность и содержание pr 2 Тема Управление процессом pr 9


Тема 4. Основные мероприятия в системе связей с общественностью



страница7/25
Дата21.02.2021
Размер91 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   25

Тема 4. Основные мероприятия в системе связей с общественностью


PR-мероприятие - это организованное событие, служащее интересам компании организатора и обеспечивающее достижение поставленных PR-задач (оповещение общественности о компании и её достижениях, позиционирование себя как лидера в данной области, сокращение средств на рекламу, расширение контактов и т.д)

PR-мероприятия решают следующие задачи:

- формирование успешного позиционирования и имиджа продукта или компании;

- создание новостного повода для PR-кампании;

- привлечение внимания к выпуску продукта на рынок;

- эффективное продвижение бренда:

- повышение лояльности потребителей и клиентов;

- стимулирование продаж;

- стимулирование «сарафанного радио».

PR-мероприятия оказывают влияние на поведение целевой аудитории: специально организованные мероприятия способствуют не только углубленному знакомству потребителя с продуктом, но и созданию атмосферы, которая будет идеально передавать суть бренда или компании.

Данная атмосфера оставляет некоторое эмоциональное впечатление в сознании потребителя, и это впечатление связано непосредственно с брендом. Так создается эмоциональная связь: потребитель-бренд. В связи с этим, при организации PR-мероприятия необходимо учитывать, что все составляющие мероприятия должны быть напрямую связаны только с компанией или ее продуктом.

Преимущества использования PR-мероприятий:

- мгновенный канал передачи информации;

- мгновенная обратная связь;

- возможность выгодного позиционирования товара и предоставление возможности потребителям опробовать его в специально созданной атмосфере;

- формирование у потребителя собственного мнения о предложенном продукте и эффекта самостоятельного принятия решения о покупке.


PR-мероприятия могут быть как внутренними, так и внешними.


Каталог: sites -> default -> files -> osnmaterial
osnmaterial -> Тема Потребитель и подходы к его изучению Классификация потребителей и основные характеристики покупателя
osnmaterial -> Психофизиологические основы учебного труда и интеллектуальной деятельности
osnmaterial -> Сущность и специфика профессиональной этики Дисциплина «Профессиональная этика и этикет»
osnmaterial -> Конспект-лекций основы социальной работы 44. 05. 01 «Педагогика и психология девиантного поведения» (специалитет) москва 2015
osnmaterial -> Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / А. Н. Чумиков. М. Аспект Пресс, 2012
osnmaterial -> Тема Практические занятия


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   25


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница