Тема Сфера деятельности public relations. Сущность и содержание pr 2 Тема Управление процессом pr 9


Тема 1. Сфера деятельности public relations. Сущность и содержание PR



страница2/25
Дата21.02.2021
Размер91 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25

Тема 1. Сфера деятельности public relations. Сущность и содержание PR


В различных источниках на сегодняшний день насчитывается около пятисот определений того, что включает в себя понятие PR. В целом понятие PR нельзя охарактеризовать однозначно, поскольку какого-либо единого емкого определения для него не существует и по сей день. Поэтому приведём несколько определений, которые достаточно часто повторяются и цитируются в литературе разных лет. Так, классическое определение понятия PR дал С. Блэк:

«PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» [Блэк, 1990].

Институт общественных отношений Великобритании определяет понятие PR так:

«PR – это планируемые и осуществляемые усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью» [Цит. по Варакута, 2009, с.6].

А. Векслер определяет PR как управление всей совокупностью коммуникативных процессов с целью достижения взаимопонимания и поддержки [Векслер, Ядин, 2003].

В монографии С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум предложили следующее определение:

«Паблик рилейшнз – это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит успех или неудача» [Катлип, Сентер, Брум, 2001].

В международном словаре Уэбстера определение понятия PR выглядит так: «Понятие PR включает в себя содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции» [Уэбстер, 1934].

И.М. Синяева в книге «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» приводит достаточно краткое и емкое определение понятия «паблик рилейшнз». По ее мнению, «паблик рилейшнз — система связей с общественностью, предполагающая многократ­ную деятельность по улучшению взаимоотношений между органи­зацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами» [Синяева, 2000, с.7].

И.В. Алешина в книге «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров» приводит (со ссылкой на американский учебник для будущих журналистов) определение рассматриваемого понятия с точки зрения теории управления: «Паблик рилейшнз — это функ­ция менеджмента, которая оценивает отношения общественности, идентифицирует политику и действия индивидуума или организа­ции с общественными интересами и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия» [Алешина, 2010, с.9].

Как видно из вышесказанного, приведенные определения характеризуют термин «паблик ри­лейшнз» с различных точек зрения.

На основе проанализированных источников мы вывели собственное определение PR, на котором будем основываться в дальнейшем в настоящей дипломной работе:


Каталог: sites -> default -> files -> osnmaterial
osnmaterial -> Тема Потребитель и подходы к его изучению Классификация потребителей и основные характеристики покупателя
osnmaterial -> Психофизиологические основы учебного труда и интеллектуальной деятельности
osnmaterial -> Сущность и специфика профессиональной этики Дисциплина «Профессиональная этика и этикет»
osnmaterial -> Конспект-лекций основы социальной работы 44. 05. 01 «Педагогика и психология девиантного поведения» (специалитет) москва 2015
osnmaterial -> Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / А. Н. Чумиков. М. Аспект Пресс, 2012
osnmaterial -> Тема Практические занятия


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница