Руководство дизайнера. 2-е изд. Спб.: Питер, 2016. 224 с.: ил


Глава 2Истории, которые мы рассказываем



Pdf просмотр
страница9/141
Дата04.09.2019
Размер3,57 Kb.
ТипРуководство
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   141
Глава 2
Истории, которые мы рассказываем
Aston Martin
Фото: Джон Лардж
18


Настоящее — только с этой подписью
Уилл Кит (У. К.) Келлогг изобрел пшеничные хлопья, а потом и кукурузные, что произвело революцию в мире зерновых зав- траков и позволило развить производство, с тех пор ставшее одним из самых успешных на планете. Но мы никогда бы не услышали имя Келлогга, если бы У. К. не оказался вдобавок ко всему прочему толковым бизнес-стратегом.
Келлогг спланировал маркетинговые кампании, на годы опе- редившие свое время. Он использовал современную четы- рехцветную печать в журналах и на рекламных щитах, в то время как другие компании все еще мыслили черно-белыми категориями. А чтобы отличить
Kellog’s Corn Flakes
от продук- ции других подобных компаний, он потребовал, чтобы на всех упаковках было написано: «Остерегайтесь подделок.
Настоящее — только с этой подписью: У. К. Келлогг».
Компания все еще использует на передней сторонке каждой коробки сухих завтраков этот фирменный знак, появивший- ся в 1906 году, но в настоящее время подпись стилизована и выполняется в красном цвете. Это постоянство помогло установить определенный уровень доверия и вести дела с потребителями на протяжении долгих лет, благодаря чему
Kellogg’s
утвердился в роли мирового лидера по производству зерновых продуктов.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   141


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница