Руководство дизайнера. 2-е изд. Спб.: Питер, 2016. 224 с.: ил


Включить тонкую настройку?



Pdf просмотр
страница50/141
Дата04.09.2019
Размер3,57 Kb.
ТипРуководство
1   ...   46   47   48   49   50   51   52   53   ...   141
Включить тонкую настройку?
А вот пример того, как работает придание изящества, в случае когда фирменный стиль клиента с годами устарел, а узнавание его потребителем довольно высоко.
JCJ Architecture
, американское проектное бюро, занимающееся проектированием зданий и интерьеров для общественных и частных заказчиков в области образования, гостиничного дела и корпоративной сферы, поручило дизайнеру Армину
Виту из
UnderConsideration
освежить фирменный стиль. Ком- пании был нужен не просто более современный стиль, а такой, который было бы легко применять в самых разных целях.
Старый логотип фирмы был выполнен с использованием почтенной гарнитуры Helvetica Neue и применялся на всех фирменных материалах
JCJ
Helvetica Neue — это семейство шрифтов, которое было оциф- ровано в 1983 году, в его основе — рисунок популярной
Helvetica, созданной в 1957 году. Кроме разве что слишком плотного кернинга со старым логотипом все более или менее в порядке: Helvetica Neue — это очень удачный шрифт. Но в начале девяностых был период, когда такой шрифт исполь- зовали чуть ли не в каждом новом логотипе. Армин Вит согла- сился с заказчиком в том, что нужна гарнитура, укорененная уже в двадцать первом веке.
Дизайн работает, потому что он помогает
JCJ
выделиться сре- ди всех остальных логотипов, использующих тот же шрифт, и модернизирует фирменный стиль заказчика. Характерные красные буквы сохранили — и целостность бренда, выстро- енная вокруг старого дизайна, осталась нетронутой.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   46   47   48   49   50   51   52   53   ...   141


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница