Руководство дизайнера. 2-е изд. Спб.: Питер, 2016. 224 с.: ил



Pdf просмотр
страница46/141
Дата04.09.2019
Размер3,57 Kb.
ТипРуководство
1   ...   42   43   44   45   46   47   48   49   ...   141
Прежний и нынешний
стиль Tropicana
(слева) и неудачное
его обновление
(справа)
Фото: Брайан Александр
Грей


72
Само собой разумеется, что человек крепок задним умом, но неужто действительно была необходимость напоминать поку- пателям
Tropicana
, как именно выглядит этот самый продукт под названием «сок»?
При сравнении двух стилей оформления очевидно, что в ходе редизайна была утрачена индивидуальность. Полное наименование бренда —
Tropicana Pure Premium
(«Тропикана.
Стопроцентный, высшего качества»), так что это размытие индивидуальности было, возможно, сознательным решением компании и дизайнера. По данным Ассоциации производите- лей собственных марок (
Private Label Manufacturers Association
), каждый пятый предмет, продаваемый ныне в Соединенных
Штатах, позиционируется сходным образом
1
Несмотря на то что Tropicana — это сок высшего сорта, может быть, компания хотела связать свой продукт с немарочными соками, продающимися в магазинах?
Как бы то ни было, ребрендинг не сработал. Когда новые упа- ковки появились на полках супермаркетов, продажи
Tropicana
Pure Premium
упали на 20% меньше чем за два месяца
2
, что обошлось компании-производителю в 33 миллиона долларов
3
В начале 2009 года, после двух месяцев с новым дизайном, компании пришлось подчиниться воле потребителей и вер- нуться к прежней упаковке.
Сегодня линейка продуктов
Tropicana
продолжает развивать- ся. В 2012-м был запущен продукт
Tropicana Farmstand
в США, а в 2013-м —
Tropicana Top50
в Соединенном Королевстве.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   42   43   44   45   46   47   48   49   ...   141


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница