Руководство дизайнера. 2-е изд. Спб.: Питер, 2016. 224 с.: ил


Глава 5Обогнуть подводные камни редизайна



Pdf просмотр
страница45/141
Дата04.09.2019
Размер3,57 Kb.
ТипРуководство
1   ...   41   42   43   44   45   46   47   48   ...   141
Глава 5
Обогнуть подводные камни редизайна


71
Давайте рассмотрим пример того, как создание нового фир- менного стиля вместо уже устоявшегося привело к неожи- данным и малоприятным последствиям.
Не переборщите
В 2009 году компания
PepsiCo
сделала попытку стимулиро- вать продажи производимого ею сока высшего сорта под маркой
Tropicana
и заказала
Arnell Group
редизайн упаковки.
PepsiCo
и
Arnell Group
сочли, что было бы неплохо придать фирменному стилю
Tropicana
новую энергию и сделать его более современным.
«Мы всегда использовали изображение апельсина и, что инте- ресно, никогда не показывали продукт, сок, как таковой», — го- ворит Питер Арнелл, основатель и исполнительный директор
Arnell Group
Те, кому знаком бренд
Тropicana
, знают, что компания
PepsiCo
много лет использовала символ «апельсин с торчащей из него соломинкой» для рекламы сока высшего качества. Потреби- тели к нему привыкли, и те, кто регулярно покупал такой сок, легко находили упаковку, когда отправлялись за продуктами.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   41   42   43   44   45   46   47   48   ...   141


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница