Руководство дизайнера. 2-е изд. Спб.: Питер, 2016. 224 с.: ил



Pdf просмотр
страница37/141
Дата04.09.2019
Размер3,57 Kb.
ТипРуководство
1   ...   33   34   35   36   37   38   39   40   ...   141
Главное — миссия и цели
Clive’s
— это специализированная органическая пекарня в са- мом сердце Девона (Англия). С 1986 года компания выпускает пироги, до краев полные уникальными начинками, рецепты которых собраны со всего света.
В 2005 году
Clive’s
обратились в английскую студию
Believe in
по поводу ребрендинга компании, которая на тот момент назы- валась
Buckfast Organic Bakery
: ее тогдашний фирменный стиль устарел, утратил целостность, стал казаться скучным. Кроме того, бренд не передавал ассоциации, связанные с компанией, и уникальность ассортимента вегетарианских и безглютено- вых пирогов, пирожков и тортов.
Студия
Believe in
запустила творческий процесс, создав бриф, включающий описание целей компании и задач проекта.
Целью проекта было осовременить имидж пекарни и под- черкнуть уникальность продукта. Новые задачи бренда были направлены на то, чтобы передать динамичный характер пекарни, подчеркнуть экологическую чистоту продуктов и их домашнее качество, создать представление о полезных, но интересных и вкусных рецептах и представить
Clive’s
новому поколению заботящихся о здоровье и обращающих внимание на бренды потребителей.
Студия
Believe in
решила создать логотип, объединяющий рисо- ванный шрифт с чистыми линиями современной печати, и тем самым передать устремленные в будущее ценности компании наравне с домашним качеством продукта.
Надпись «made with love» («сделано с любовью») подчеркивает, что продукт выполнен вручную, что он здоровый, натураль- ный, экологически чистый.
Компания хотела отразить новый стиль в упаковке, рекламных материалах, на веб-сайте и фирменном транспорте. Студия
Clive’s
Believe in, 2005, обновление 2014
«Обычно в проектах вроде этого мы пока- зываем три различных направления разработ- ки, у каждого из кото- рых имеется разумное обоснование, и одно из них часто является предпочтительным, так же по объективным причинам.» Блэр Томсон, арт-директор Believe in


60
Believe
in
соединила логотип с надписью «Pot of» («полный горшочек») и разноцветной графикой.
Выразительная типографика, яркие цвета и четкие фотогра- фии свежих экологически чистых ингредиентов делают бренд легко узнаваемым, придают ему современный облик, обраща- ясь к намного более широкой аудитории, чем прежде.
В первые полтора года после запуска нового фирменного стиля продажи
Clive’s
выросли на 43%.


61


62


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   33   34   35   36   37   38   39   40   ...   141


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница