Редактор-составитель: И. Дзялошинский


стимулирования сбыта, рекламы, и маркетинга»



страница30/72
Дата21.02.2021
Размер6,49 Mb.
ТипКнига
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   72

стимулирования сбыта, рекламы, и маркетинга»





Выступление Дмитрия Шевкунова,
Директора службы рекламы РИА «Алтапресс»

Служба рекламы должна провести наступивший год под знаком улучшения качества обслуживания своих клиентов. Увеличение объема практически всех наших изданий потребует соответствующей рекламной поддержки. С этой целью будет разработана и внедрена «Карта качества» – система стандартов работы с клиентами, которая станет обязательной для исполнения.

Важная задача – работа над созданием тематических рубрик с участием редакций агентства с целью привлечения целевой аудитории и соответствующих групп рекламодателей. Акцент при этом будет сделан на розничную торговлю и товаропроизводителей.

В рамках службы возможно создание креативного бюро, специализирующегося на рекламных услугах в области печатной рекламы.

В качестве дополнительной услуги рассматривается работа по direct mail с помощью службы доставки «Роспечати». Будет развиваться рекламный сайт в сети Интернет.

В целом планируется увеличить объем поступлений рекламы и объявлений на 46%. При этом рост доходов от рекламы в общественно-политических изданиях реально обеспечить в пределах 80–100%.

Одной из нерешенных проблем остается полноценное обеспечение службой рекламы собственных имиджевых мероприятий агентства: рекламных кампаний в ходе подписки, акций «Алтапресса», поддержки торговой сети. Эта составляющая работы рекламной службы к концу периода должна, наконец, быть реализована.

Еще одним фактором, позволяющим улучшить работу рекламщиков, станет появление штатного социолога, который будет заниматься в первую очередь собственными исследованиями в рамках «Алтапресса».

К сильным сторонам Службы рекламы можно отнести следующие качества.

Большая часть сотрудников – это опытные и квалифицированные специалисты в области продаж рекламы. Они в состоянии обеспечивать продажу больших объемов, а также способны предоставлять дополнительные услуги в области печатной рекламы.

Сотрудники Службы рекламы продолжают активно продвигать на рынок такие услуги, как рекламную полиграфию, вкладки и т.п.

Сотрудники Службы рекламы контролируют бюджеты практически всех крупных компаний Барнаула. Прямые продажи составляют до 50% от всего объема рекламы (более 15 млн. рублей в год).

К слабым сторонам можно отнести недостаточный уровень мотивации персонала, а также неудовлетворительные условия труда и низкую техническую оснащенность.

В данное время у нашей Службы есть три группы проблем, которые мешают эффективной работе: недостаточная квалификация ряда сотрудников, низкий уровень мотивации персонала, отсутствие условий для оперативного и качественного изготовления рекламных материалов.

Все это ведет к снижению уровня сервиса, который мы предлагаем клиентам. На данном этапе он часто перестает удовлетворять запросы потребителей.

Решению данных проблем, на мой взгляд, необходимо посвятить первоочередное внимание в текущем году.

В первую очередь, на мой взгляд, нужно решить комплекс кадровых проблем.


  • Необходимо принять в штат сотрудников, которые длительное время работают внештатно.

  • Продолжить аттестацию сотрудников на предмет определения их профессионального уровня и степени мотивации.

  • Усовершенствовать систему оплаты труда и иных поощрений с целью повышения мотивации сотрудников.

  • Реализовать ряд мер по усилению дисциплины труда.

В текущем году будут продолжены мероприятия, связанные с повышением квалификации сотрудников.



  • Ведущие специалисты пройдут обучение на специализированных семинарах-тренингах.

  • Возможны стажировки в ведущих компаниях близлежащих регионов.

  • Запланированы посещения выставок и конференций и других мероприятий.

  • Планируется проведение семинаров-тренингов с представителями других подразделений (прежде всего компьютерного центра).

  • В рамках Рекламной федерации регионов возможно проведение цикла обучающих семинаров для рекламодателей.



Каталог: media -> file
file -> Концепция экспорта образовательных услуг Кыргызской Республики на период 2016 2020 гг
file -> Педагогическое образование Ростовской области: концепция и стратегии развития
file -> Основные направления
file -> Защита прав детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Опека и попечительство в отношении несовершеннолетних
file -> Муниципальное дошкольное образовательное автономное учреждение «Детский сад №208 общеразвивающего вида с приоритетным осуществлением познавательно – речевого развития воспитанников «Самоцветик» г. Орска»
file -> Тур Хейердал Фату-Хива Возврат к природе Прощай, цивилизация
file -> Порудоминский В. И. — Брюллов. Серия «Жизнь Замечательных людей»


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   72


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница