Сводная таблица источников получения информации

Отметим, что по степени значимости идут последовательно категории «Семья», «Здоровье», «Профессия», «Быт», «Политика», «Культура», «Отдых». Весьма характерное для данной аудитории распределение. Из них СМИ являются «чистыми» источниками получения информации только в категориях «Политика» и «Культура».

В сфере «Политика» СМИ являются еще и источником сверки информации (по разным изданиям и каналам). То есть тут мы отмечаем сопоставляющий стиль информации.

И только в сфере «Культура» респонденты доверяют им помимо информирования еще и оценку, по существу заимствуя ее. То есть тут мы имеем дело с автоматическим восприятием информации.

В остальном же респонденты ориентируются на критическое восприятие информации, активно задействуя как формальные, так и неформальные каналы получения, проверки и оценки информации.
СМИ и элитарная аудитория
К элитарной аудитории исследовательская группа относила тех, кого обычно называют лидерами мнений или экспертами, то есть авторитетных людей, оценки и мнения которых влияют на оценки и мнения других людей, входящих в состав массовой аудитории.
Информационные потребности

Элитарная аудитория демонстрирует достаточно высокую степень заинтересованности и получения разнообразной информации. Ее практически в одинаковой степени интересуют вопросы политики, экономики, социальной сферы, культуры. Что касается локальности, то в сфере политики на первом месте стоит городская информация, затем все, что происходит в России в целом, информация о ситуации в области и международная информация на последнем месте. Что касается экономики, то здесь приоритеты несколько иные: город, Россия, область, мир. В социальной сфере другая иерархия: город, область, Россия, мир. В культуре – город, Россия, область, мир.

Основным мотивом, влияющим на выбор предпочитаемых печатных СМИ, является связь публикуемых материалов с реальными жизненными проблемами, волнующими читателей этой группы. Однако привлекают и издания, печатающие интересные, сенсационные материалы.