С учетом высокого качества и новизны выпускаемого продукта цена на изделия будет на 10% выше, чем на существующую аналогичную продукцию. Напланируемый период предполагаются следующие среднегодовые цены.
Прогноз средних цен на продукт без НДС, евро/тыс. шт.
Существующий
уровень цен на
качественный
полнотелый клинкер
15000
1,0
Для того чтобы потребители охотно использовали клинкер различных марок
необходима достаточная дифференциация стоимости по маркам (5-10%по смежным маркам). Это позволит удовлетворить спрос в разных сегментахрынка и заработать дополнительную прибыль при продаже высокомарочногоклинкера.
Тем самым можно предположить, что данная ценовая политика обоснована методом маркетинговых оценок. Т.е. предприятие старается выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар. Цены ориентированы на повышение конкурентоспособности товара, а не на удовлетворение потребности предприятия в финансовых ресурсах для покрытия затрат.
Поскольку данный продукт не представляет собой основной ассортимент и прибыль компании, то данный метод ценообразования приемлем.
