Паблисити
Скачать 28,2 Kb.
|
Referat 22Ponyatie imidzh i pablisiti 22
1 ГЛАВА 2 КУРС, Starkova Kamila FSb v2 Kursovaya rabota 2, введение 2 курс
- Навигация по данной странице:
- Объектом исследования
- ПОНЯТИЕ «ИМИДЖА», ЕГО ВИДЫ И ФУНКЦИИ Понятие «паблисити» и его основные характеристики. Паблисити
- Паблисити
- Задачи паблисити
| Целью реферата является рассмотрение характеристик имиджа и паблисити и их инструментов.
Для достижения цели реферата поставлены следующие задачи: - изучения понятия «имиджа» и инструментов его формирования; - выявление психологических особенностей при формировании имиджа; - рассмотрение понятия «паблисити» и его инструментов; - изучение преимуществ и недостатков. Объектом исследования является понятия паблисити и имиджа. Предмет исследования - особенности вышеназванных понятий в системе массовых коммуникаций и их характеристики. ПОНЯТИЕ «ИМИДЖА», ЕГО ВИДЫ И ФУНКЦИИ Понятие «паблисити» и его основные характеристики. Паблисити – это информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ в соответствии с их представлениями о её ценности. В сущности, паблисити – неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах массовой информации, поскольку источник не платит СМИ за подобное размещение. Паблисити (англ. pablisity) – публичность, известность, популярность; рекламирование средствами массовой информации. Цель паблисити – широкая известность, сформированное единство мнений, взглядов среди аудитории, рост дохода коммерческого проекта. Задачи паблисити – широкая популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок, увеличение спроса на товары и услуги. Функции Паблисити - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания. Путаница с этим термином чаще всего возникает потому, что к паблисити обращаются в тех случаях, когда необходимо привлечь внимание к специальным событиям или же к активности, развертывающейся вокруг акций содействия (продвижения). Именно поэтому паблисити часто воспринимают как синоним паблик рилейшнз. В действительности же это два разных вида активности. Сущность. Паблисити выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как паблик рилейшнз включают в себя еще и функцию менеджмента (управления). Говоря точнее, паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она имеет ценность новости. Это неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации, поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение. Информация, заслуживающая быть новостью, может передаваться по телевидению или размещаться в газетах, а также в специализированных средствах информации — ведомственных журналах, бюллетенях и даже брошюрах и квартальных отчетах, издаваемых корпорациями и ассоциациями для того, чтобы заинтересовывать общественную аудиторию. Скачать 28,2 Kb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|