Отличительные черты СМИ: - публичность, т.е. неограниченный и сверхперсональный круг потребителей; - наличие специальных технических приборов, аппаратуры;
- непрямое, разделенное в пространстве и во времени, взаимодействие коммуникационных партнеров;
- однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей;
- непостоянный, т.е. дисперсивный характер их аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленнного к той или иной передаче или статье.
Социально-значимые функции СМИ: - Просветительская
- Мировоззренческая
- Идеологическая
- Пропагандистская
- Агитационная
- Образовательная
- Воспитательная
- Рекреационная
Общество и СМИ – каков механизм взаимодействия? Следует понимать, что отношения СМИ и общества являются взаимным процессом, т. е. стороны воздействуют друг на друга.
Реализуя свои функции, СМИ воздействуют на общество через содержание и оценочную окраску передаваемой информации, специально подобранный образный ряд, оказывая часто определяющее влияние на формирование общественного мнения по конкретным вопросам, общественных предпочтений и норм социального поведения и в целом общественного сознания группы и отдельной личности. СМИ также содействуют сохранению культурной преемственности в развитии общества, развертыванию диалога культур.
Общество также оказывает определенное влияние на деятельность СМИ: информация, распространяемая СМИ, рассчитана на конкретную целевую аудиторию, т. е. отдельные социальные группы влияют на содержание и формы подачи информации (недаром столь значимыми для отдельных СМИ являются рейтинги потребительской популярности). Все более частыми становятся разного рода интерактивные взаимодействия СМИ с потребителями информации.
