Магистерская диссертация


ГЛАВА II СРЕДСТВА МАНИПУЛЯЦИИ В РОССИЙСКИХ МАСС-МЕДИА В СИТУАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ВЫБОРОВ



страница11/22
Дата14.02.2021
Размер347 Kb.
ТипДиссертация
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   22
ГЛАВА II СРЕДСТВА МАНИПУЛЯЦИИ
В РОССИЙСКИХ МАСС-МЕДИА В СИТУАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ВЫБОРОВ

2.1. Специфика манипулирования массовым сознанием в период предвыборных кампаний
В данной главе нашего исследования будет рассмотрен аспект влияния на массовое сознание во время проведения предвыборных кампаний. Избирательная кампания - установленный законом период, в течение которого политические партии, организации и государственные органы, ответственные за проведение выборов, осуществляют их организационную, пропагандистскую и идеологически-информационную подготовку в соответствии с установленными правилами, а также комплекс организационных, пропагандистских и иных мероприятий, проводимых отдельными партиями и кандидатами1.

Избирательная кампания – масштабный процесс, который должен быть тщательно продуман и спланирован профессионалами. Влияние на массовое сознание происходит как при непосредственном общении политического актёра с электоратом, так и при опосредованном.

Чтобы покорить «политический Олимп» и, тем самым, обрести политическую жизнь, необходимо понравиться избирателю, пообещать именно то, чего он ожидает.

Поэтому профессиональные имиджмейкеры и другие организаторы предвыборной кампании должны продумать каждую мелочь, начиная с цвета костюма кандидата, заканчивая каждым словом в выступлении, изобилующем большим количеством заманчивых обещаний. Л. Богомолова считает, что «успешная стратегия предполагает видение различных аспектов взаимоотношений с избирателями. Выбор средств ведения агитации в данном случае должен определяться, с одной стороны, максимально точными социологическими данными о состоянии внешней среды во время выборов, а с другой - трезвой оценкой характеристик продвигаемого кандидата. Если эти характеристики входят в противоречие со стилем жизни и устремлениями избирателей, то никакие технологии не убедят их проголосовать»1.



Сегодня аудитории очень сложно получить объективную информацию о происходящем, особенно во время проведения предвыборных кампаний, когда практически любая публикация инициируется целенаправленно для достижения тех или иных результатов.

СМИ обладают важным средством влияния на ход политической борьбы: зачастую именно они формируют темы, направления дискуссий, на которые будет направлено всеобщее внимание. Редакционная политика различных изданий определяет то, какая информация будет представлена аудитории, а какую следует оставить без внимания. Но, важно отметить, что решение этих вопросов зависит не только от предубеждений руководителей и владельцев СМИ. В современном обществе издания ведут борьбу именно за внимание публики, как за главный критерий успеха, и чтобы привлечь его, необходимо учитывать некоторые принципы при отборе тем публикаций и передач:

1. Приоритетность, важность (действительная и мнимая) и привлекательность темы для граждан. В соответствии с этим принципом наиболее часто сообщения СМИ касаются таких, например, проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терроризм, экологические и иные катастрофы и т.п.

2. Неординарность фактов. Это означает, что информация об экстремальных событиях – голоде, войнах, необычайно жестоких преступлениях и т.д. – доминирует над освещением явлений будничной, повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенсациям.

3. Новизна фактов. Привлечь внимание населения в большей степени способны сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т.д.

4. Политический успех. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте — типичное явление для СМИ в рыночном обществе.

5. Высокий общественный статус. Чем выше статус источника информации, тем значительнее считается интервью или телепередача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, военачальники, министры и т.д. Им посвящаются первые страницы газет и главные радио- и телепередачи1.

Существует мнение, что СМИ могут влиять не только на оценку людьми тех или иных отдельных политических событий, но и способствовать формированию отношения к политической ситуации в общем.

Профессионалы активно используют существующие знания о массовой психологии. Широкое распространение среди манипуляторов получила теория «спирали молчания», автором которой является немецкий социолог и политолог Элизабет Ноэль-Нойман.1 Принцип этого средства заключается в том, чтобы, ссылаясь на сфальсифицированные социологические опросы или на другие необходимые факты, заставить аудиторию придерживаться именно тех убеждений, которые бы позволили отдать голос за нужную партию или кандидата. Многие люди в такой ситуации вынуждены умалчивать, а иногда даже и менять свои убеждения, чтобы не оказаться социально отверженными. При этом позиция оппонентов замалчивается. Этот контраст и позволяет либо переманить избирателя на нужную сторону, либо заставить его скрывать свою точку зрения. В результате «спираль молчания» закручена, и цель манипуляторов достигнута.

Кроме того, во время предвыборных кампаний зачастую СМИ действуют согласованно, что увеличивает эффективность навязывания нужных решений. Регулярное повторение необходимых идей и решений, даже если они транслируются лишь несколькими СМИ, позволяет оказать максимальное воздействие на сознание граждан.

При этом, на наш взгляд, необходимо учитывать, что описываемые манипулятивные возможности СМИ не столь безграничны. Ученые А. Сюткина, Ю. Бурова и И. Задорин, изучающие степень влияния СМИ на общественное мнение, пришли к выводу о том, что «…тотального интереса, внимания и доверия к сообщениям масс-медиа (а, следо­вательно, и влиятельности СМИ), которые наблюдались 10-15 лет назад, сегодня уже нет. Это связано как с абсолютным сокра­щением потребления населением общественно-политической ин­формации (сокращением аудитории СМИ и суммарного времени чтения, слушания и смотрения), так и с изменением этого потреб­ления, вызванного падением доверия к сообщениям СМИ»1.

Данные выводы не означают, что СМИ совершенно лишены влияния. Это означает, что общество стало более разборчиво и предвзято относиться к СМИ. Соответственно, подаваемая информация может вызывать совершенно разную реакцию у разных групп реципиентов.

Но предвыборный период – это как раз тот отрезок времени, когда население больше всего нуждается в информации и проявляет большой интерес к происходящему на политической арене. Поэтому в этот период СМИ обладают наибольшими возможностями влияния на потребителей информации и получения финансовой выгоды.





    1. Каталог: data -> 2014
      2014 -> Программа дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста
      2014 -> «Особенности реализации личностно-ориентированного подхода в профессиональной подготовке студентов высших учебных заведений»
      2014 -> Программа «Управление образованием»
      2014 -> Баврина Анна Петровна профессиональная мотивация преподавателей вуза (на примере нгма) Выпускная квалификационная работа по направлению 080200. 68 «Менеджмент» магистранта группы №12учр
      2014 -> «Российское общество эпохи реформ Александра ii»
      2014 -> Начиная с восьмидесятых годов двадцатого века тема корпоративной или организационной культуры стала одной из центральных в управленческой литературе. Все больше исследователей посвящают этому феномену свои научные труды
      2014 -> Система методического сопровождения педагогов по формированию метапредметных результатов в условиях подготовки и введения Федеральных государственных образовательных стандартов


      Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   22


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница