Лекция общетеоретические сведения курса «мерчандайзинг»


История возникновения и развития мерчандайзинга



Pdf просмотр
страница8/98
Дата11.01.2021
Размер1,41 Mb.
ТипЛекция
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   98
3.История возникновения и развития мерчандайзинга
Впервые понятие «мерчандайзинг» упоминается во времена Великой депрессии
(США, 1930-1935 годы.). Появление этого направления маркетинга вызвано необходимостью решения проблемных вопросов повышения объёмов продаж, поиска конкурентных преимуществ торговым предприятием. Мерчандайзинг медленно развивался в виде отдельных методов и приемов продвижения товаров.
Широкое развитие мерчандайзинг приобрел после 60-х гг. XX в., что было вызвано тем, что рынок товаров и услуг ориентирован на потребителя, появились обученные торговые агенты, которые при помощи некоторых манипуляций способствовали увеличению сбыта продукции: например, банку кофе можно продать быстрее, если поменять ее место расположения.
В начале 70-х годов, мерчандайзинг стал активно изучаться и применяться производителями.
Самая известная личность, повлиявшая на развитие мерчандайзинга - Гордон
Селфридж (США). Занимал должности от специалиста по розничной торговле - до должности директора-распорядителя. Открыл в 1909 г собственный универмаг
Селфриджес (selfridge’s), где применял подходы мерчандайзинга- внедрил революционное для того времени ночное освещение огромных витрин, место отдыха покупателей, комнату-тишины.
Мерчандайзинг в России и в Кыргызстане нашел свое применение в конце 90-е гг. ХХ в.
Идеи мерчандайзинга в Россию были принесены мультинациональными компаниями
(Reebok, Nestle, Nike, Danone, Coca Cola, PepsiCo и др.).


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   98


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница