Лекция общетеоретические сведения курса «мерчандайзинг»


Таблица 9.2 - Классификация средств рекламы на месте продажи по функционально-



Pdf просмотр
страница76/98
Дата11.01.2021
Размер1,41 Mb.
ТипЛекция
1   ...   72   73   74   75   76   77   78   79   ...   98
Таблица 9.2 - Классификация средств рекламы на месте продажи по функционально-
ориентированному признаку
По назначению рекламные материалы разделяют на следующие категории (табл.
9.3.). Повышенное внимание к оформлению места продажи привело к появлению новых методов рекламы, к которым можно отнести размещение рекламы на тележках для покупок, «говорящие» упаковки, колокольчики на упаковках с пивом, приводимые в действие при открывании дверцы холодильника, внедрение интерактивных компьютерных систем, позволяющих выбрать любой товар — от обуви до коврового покрытия. Новшество стали товарные информационные центры, представляющие собой терминалы с видеодисплеем, которые устанавливаются преимущественно в супермаркетах и каждые пять минут выдают серию 15-секундных рекламных роликов, перемежающихся с местными и национальными новостями. В настоящее время такие товарные информационные центры применяют в рамках большинства рекламных кампаний, направленных на стимулирование сбыта.


Категория
Особенности
Средства рекламы
Постоянные рекламные материалы
Рекламируют товарную марку и располагаются на видном месте вблизи магазина.
Надписи на окнах и стенах, вывески, металлические указатели и неоновые надписи.
Временные рекламные материалы, располагаемые внутри магазина
Представляют марку товара с использованием названия. При использовании важно не перестараться, т.к. излишняя навязчивость приводит к обратному эффекту. могут представлять собой рекламно оформленный образ товарной марки, увеличенный макет товара, символ.
Агитационные рекламные материалы
Служат для проведения общей рекламной кампании, по окончании которой их сменяют стимулирующие материалы.
Материал для изготовления должен быть хорошего качества, чтобы они прослужили достаточно долго.
Различные плакаты, флажки, календари.
Стимулирующие рекламные материалы
Используются в течение короткого периода времени, чаще всего применяются в ходе кампании по продвижению товара с целью увеличить сбыт.
Должны вовлекать покупателя в мероприятия по продвижению товара (яркие цвета, призы).
Ввывески в витринах, транспаранты, специальные упаковки, особо оформленные ценники с надписями
(«было», «снизилось на...», «только в эти выходные», «самая низкая цена»), флажки.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   72   73   74   75   76   77   78   79   ...   98


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница