Лекция общетеоретические сведения курса «мерчандайзинг»


Виды рекламы на местах продаж



Pdf просмотр
страница72/98
Дата11.01.2021
Размер1,41 Mb.
ТипЛекция
1   ...   68   69   70   71   72   73   74   75   ...   98
Виды рекламы на местах продаж.
1.Реклама на витрине. Магазины с уличными витринами должны вызвать у потребителя желание познакомиться, присмотреться к ней. Она выставляет товар в выгодном свете. В рекламе на витрине могут быть использованы муляжи, необычные элементы, специальные неоновые вывески или реклама какой-либо марки.
2.Реклама внутри магазина. Призвана незаметно убедить покупателя сделать покупку. Виды рекламы внутри магазина:
·
·
·
·
· ненавязчивая реклама (стикеры, вымпелы, маленькие афиши, плакаты, флажки); реклама на упаковке («коробка-представление», фронтон с текстом); имиджевая реклама (огромные муляжи, светящиеся прилавки); практичная реклама (пробники, тестеры); информационная и демонстрационная реклама (звуковая видео реклама, специальные представления, выведенные на дисплеи).
Реклама на местах продаж имеет ограниченную продолжительность эффективного использования (рис. 9.1).


И
ми дж
+
И
ми дж
-
Плакат
Головная часть стеллажа
- Продолжительность
Представление на коробке
Маленькие плакаты
Светящаяся вывеска
Представление на витрине
Пробник
Прилавок с анимацией
Прилавок-распределитель
Продолжительность +
Стикер
Монетница
Рисунок 9.1. Продолжительность жизни средств рекламы на местах продажи
Очень важно, чтобы составляющие рекламы подходили к интерьеру и стилю магазина, однако под воздействием представителей поставщика аптеки под мнимые выгоды часто размещают рекламные материалы в рекомендованных поставщиком местах. В результате, входя в магазин, бывает что покупатель затрудняется сосредоточиться на поиске товаров, из-за того что в глазах рябит от ярких и пестрых информационных листовок, ценников, броских упаковок товара. Поэтому при таких обстоятельствах покупателю легче покинуть помещение в поисках более «понятного» магазина, где в считанные секунды он сможет найти и приобрести требуемый товар.
В мерчандайзинге важно информировать и направлять клиента, а для этого необходимо формировать маршрут покупателя с целью создания возможности оценки ассортимента магазина и совершения покупок в этот период времени. Чем больше площадь магазина, тем важнее роль информационных указателей.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   68   69   70   71   72   73   74   75   ...   98


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница