Лекция общетеоретические сведения курса «мерчандайзинг»


Ароматизация в торговом зале



Pdf просмотр
страница50/98
Дата11.01.2021
Размер1,41 Mb.
ТипЛекция
1   ...   46   47   48   49   50   51   52   53   ...   98
3.Ароматизация в торговом зале
Аромамаркетинг (аромаркетинг, арома-маркетинг) - ароматизация воздуха для стимулирования продаж и благоприятного влияния на покупателя. Аромамаркетинг позволяет выделиться среди конкурентов, подчеркивает стиль, имидж и статус компании.
Таблица 6.2 - Примеры использования запахов в мерчандайзинге
Основные цели ароматизации



Увеличение времени пребывания посетителей в местах продаж.
Увеличение лояльности клиентов.
Дополнительные реклама и PR – использование аромата за пределами торгового помещения (сувенирная арома-продукция), поддержание рекламных кампаний.





Улучшение восприятия клиентом качества предлагаемых товаров.
Повышение статуса магазина.
Привлечение новых клиентов.
Оказание влияния с помощью запаха на скорость принятия решения о покупке.
Повышение эффективности труда собственных сотрудников, способствование концентрации внимания, снятие стрессовых состояний.


Направления
Суть направления аромамаркетинга
Ароматизация помещения/ пространства
Наполнение пространства стандартным ароматом на выбор заказчика
Аромадизайн помещения/пространства
Профессиональный подбор аромата исходя из анализа особенностей бизнеса, целей и задач заказчика.
Аромаклининг
Устранение неприятных/ненужных запахов: запаха сигарет/отходов пищевой промышленности и т.п.;
Сезонная ароматизация
Ароматизация/ аромадизайн точки на определенный период – услуга особенно востребована во время акций, праздников и т.п.
Ароматизация мероприятий (разовая)
Чаще всего используется при проведении PR, BTL, Event & Promo акций.
Аромабрендирование
Создание запланированной ассоциативной связи определенного аромата с конкретной торговой маркой/организацией для идентификации продукции этой организации, для отличия товаров или услуг этой организации от продукции конкурентов.
Разработка аромалоготипа: элемента фирменного стиля, представляющего собой специфический аромат, используемый как отличительный признак организации.
Аромасувениры
Ароматизация сувениров для повышения лояльности клиентов, особенно если компания аромабрендирована.
Аромаполиграфия
Ароматизация печатной продукции любого характера.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   46   47   48   49   50   51   52   53   ...   98


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница