Лекция общетеоретические сведения курса «мерчандайзинг»


Осуществляется планирование



Pdf просмотр
страница35/98
Дата11.01.2021
Размер1,41 Mb.
ТипЛекция
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   98
Осуществляется планирование
зоны входа-выхода и расчетно-кассовой зоны.
При этом различные потоки клиентов должны разделяться, чтобы не мешать друг другу. Продуманы должны быть камеры хранения, размещение тележек, наличие упаковочных столов.
Пример, когда торговое помещение имеет форму квадрата, искусственное и равномерное освещение (окна отсутствуют) и вход посередине фасада
(рис. 4.3)
. В таком помещении посетители поворачивают вправо чаще (60%), чем влево (40%).
Следовательно, товары, размещенные в правой части зала, при прочих равных условиях имеют преимущество перед товарами, размещенными в левой части зала. Кроме того, люди неохотно посещают глубину зала (30%), предпочитая совершать покупки в передней части (70%) торгового зала, что создает преимущество товарам в этой части помещения.
«Холодные» зоны в небольших магазинах, особенно предприятий малого бизнеса, для которых даже полметра площади имеют значение, могут образовываться под влиянием ряда других факторов, например, в зависимости от того, в какую сторону открывается дверь, или месторасположения кассы (рис. 4.4.).
Предупреждения появления таких уголков нужно предусмотреть открыванием дверей наружу или встроить дверь-купе, либо разместить за ними более привлекательные товары.


«Левый верхний угол»
Посещают 10 % посетителей
Правый верхний угол посещают 20% посетителей
Глубину зала посещают
30% посетителей


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   98


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница