Конкурентное окружение организации и прогнозирование его изменений



Скачать 175,5 Kb.
страница8/29
Дата17.10.2020
Размер175,5 Kb.
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   29
3.3. Стратегический групповой анализ

Метод стратегического группового анализа применяется для исследования конкурентной среды. Идея этого метода состоит в том, что из группы организаций выявляются организации с по­добными стратегическими характеристиками и, следовательно, конкурирующие на сходной основе. Портер (1985) считает, что такие группы могут отыскиваться за счет использования неболь­шого количества ключевых характеристик:

• размеры;

• структура собственности;

• масштабы географического охвата;

• способность к исследованиям и разработкам.

Необходимо иметь в виду, что не все характеристики относят­ся к каждой отрасли. Их уместность обычно определяется типом фактора внешней среды, который в настоящее время доминирует в организационном окружении.

Стратегический групповой анализ как метод конкурентного анализа обладает рядом преимуществ: (1) подходит для коммер­ческих и некоммерческих организаций; (2) вероятно, даст лучшее понимание конкурентных характеристик конкурентов; (3) может ответить на вопрос, насколько вероятен переход организации из одной стратегической группы в другую.

Существует широкий спектр характеристик, которые может использовать разработчик стратегии для изучения различий между организациями.

Финансовые характеристики:

• уровень финансовой зависимости

политика в области цен

• положение в вопросе затрат



Структурные и стратегические характеристики

• размеры организации

структура собственности

• количество держателей акций

• тип стратегии

• технологическое лидерство



Характеристики рынка

пределы разнообразия продукта

• географический охват

• количество сегментов рынка

•используемые каналы распределения

наличие торговых марок

• качество продукта или услуг



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   29


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница