Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница67/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   63   64   65   66   67   68   69   70   71


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате исследования можно сделать основные выводы:



  1. Информационные факторы, оказывающие влияние на управление предприятием, позволяют осуществлять целенаправленный подход к регулированию коммуникационных процессов, в том числе в перспективных, инновационных направлениях с использованием Интернета. Интернет-реклама является отражением во внешнюю среду управленческой политики предприятия.

  2. Понятие «коммуникационная кампания», определенное в работе как стратегические и тактические шаги, применяемые в процессе продвижения и направленные на улучшение продаж товара или услуги среди определенных видов целевой аудитории, является логическим продолжением понятия «управление рекламой», но более точно отражает специфику управления предприятием с использованием рекламы как Интернет-ресурса.

  3. Основным преимуществом Интернет-рекламы является возможность полной автоматизации процесса, то есть возможность детального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобиться для оценки эффективности управления и ее коррекции. Это касается рекламных контактов, охвата аудитории, перемещений и действий Интернет-пользователей, что значительно сокращает затраты на проведение анализа эффективности рекламных Интернет-носителей.

  4. Анализ и систематизация видов рекламных носителей в Интернет в контексте управления предприятием. Рассмотрены такие инструменты, как сайт, поисковые системы, каталоги, E-mail-рассылки, тематические рассылки, PR и другие инструменты рекламы. Результаты анализа позволили предложить наиболее эффективные механизмы коммуникаций для различных этапов жизненного цикла товара и предприятия.

  5. Комплексный метод оценки эффективности рекламной Интернет-деятельности предприятия, предлагаемый автором, включает рассмотрение наиболее полного комплекса коммуникативных и экономических показателей с учетом эффективности, их взаимосвязей с использованием единого программного инструмента для получения необходимых данных. В реализации метода должна быть возможность идентификации программным инструментом уникальных Интернет-пользователей, охваченных рекламой, с последующей фиксацией всех их перемещений и действий на стадиях процесса коммуникаций между ними и рекламодателем.

  6. Разработка направлений повышения эффективности использования механизмов Интернет-рекламы в системе управления предприятием основана на использовании целевого принципа, выделении приоритетных проектов, учете сопряженности развития со смежными отраслями. Рост стоимости предприятия при использовании Интернет-рекламы формируется в следующих направлениях: создание виртуального образа компании; желаемое отражение ее деятельности; и как результат создание новых отношений с потребителем.

Проведенный анализ критериев и способов оценки эффективности Интернет-рекламы позволяет выделить наиболее перспективные направления исследований в сфере выявление резервов повышения эффективности Интернет-рекламы:

    • Анализ и систематизация видов рекламных носителей в Интернет. В том числе таких инструментов, как сайт, поисковые системы, каталоги, E-mail рассылки, тематические рассылки, PR, брендинг и другие инструменты рекламы в Интернет.

    • Исследование соотношения эффективности различных видов рекламных носителей в Интернет, выявлении и анализ критериев, позволяющих определять степень эффективности различных видов рекламных носителей в Интернет.

    • Изучение степени эффективности различных видов рекламных носителей в Интернет.

    • Выявление и формулирование основных тенденций и причин изменения степени эффективности различных видов рекламных Интернет-носителей.

    • Разработка рекомендаций по их наиболее рациональному использованию в процессе управления предприятиями, организациями.

    • Активное развитие исследований в этих направлениях будет способствовать более осмысленному, осознанному и обоснованному использования инструментов Интернет-рекламы в достижении целей управления современными предприятиями.



Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   63   64   65   66   67   68   69   70   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница