Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница65/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   61   62   63   64   65   66   67   68   ...   71
Средняя сумма покупки определяется как отношение суммы оплаченных заказов к их числу. Среднюю сумму покупки целесообразно сопоставлять со средними рекламными затратами на каждый оплаченный заказ (CPS), которые вычисляются как отношение затрат на рекламу к числу продаж.

Рекламодателя может интересовать число клиентов, сделавших заказы под воздействием рекламы. Необходимо иметь в виду, что клиентами могут стать как потребители, делавшие заказы и раньше, так и потребители, еще ни разу не покупавшие товар. Таким образом, в числе клиентов целесообразно выделить число новых клиентов. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных компаний целесообразно рассматривать данные не только в статическом, но и динамическом виде. Например, число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.

Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики. По данным о технических характеристиках компьютеров Интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно сделать вывод о необходимости технической модернизации Веб-сайта, целесообразности использования более технически сложных форматов рекламы. Кроме этого, при детальном анализе массивов собираемых техническими средствами данных можно делать выводы о зависимости эффективности от частоты показа, частоты клика, частоты посещения, глубины просмотра, путей по сайту и т.п. При использовании комплексного метода оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять охваченную рекламой аудиторию с аудитории сайта рекламодателя.

Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной компании одновременно на множестве различных сайтов, использующих как собственные системы размещения, так и интегрированные с централизованной системой. Такие системы могут предоставить полную статистику по охвату аудитории, ее пересечению между различными рекламными площадками, заходам на сайт рекламодателя. Благодаря единой базе не возникает проблем с разночтениями в статистике. Если же такая система интегрирована со счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на сайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или рекламных сообщений. Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев сайтов, тем самым, совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на сайтах, ее продажи и централизованного управления. Для того чтобы делать более объективные выводы об эффективности отдельных рекламных площадок, рекламных форматов, концепций сообщений, результаты проведенной рекламной компании необходимо рассматривать в контексте качественных данных, характеризующих их.




Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   61   62   63   64   65   66   67   68   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница