Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница64/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   71
Глубина просмотра определяется числом просмотренных страниц каждым пользователем за одно посещение. Немаловажное значение для оценки эффективности Интернет-рекламы и планировании новых рекламных компаний может иметь анализ основных маршрутов перемещения Интернет-пользователей по сайту рекламодателя. В процессе такого анализа можно сделать выводы об основных интересах Интернет-пользователей, поведенческих характеристиках, удобстве навигации сайта, его дизайне и т.п.

Длина посещения определяется количеством времени, проводимым пользователем на сайте рекламодателя за одно посещение. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем, теоретически, он больше заинтересован, но, с другой стороны, это может свидетельствовать о затрудненности навигации по сайту. Поэтому данный показатель необходимо рассматривать с учетом направленности сайта, его задач, удобства навигации и т.п. Однако пользователи с различных площадок на сайте рекламодателя находятся в одинаковых условиях, поэтому более длинные посещения у пользователей с определенной площадки могут трактоваться с положительной точки зрения.

Число заказов — одна из основных характеристик эффективности рекламной компании. Число заказов подсчитывается как в ходе рекламной компании, так и течение определенного периода времени после ее окончания. Так как часть потребителей в последствии отказывается от своих заказов, то целесообразно рассматривать как общее число заказов, так и число оплаченных заказов, то есть число продаж.

Объем продаж. Рекламодателя, как правило, интересует, в первую очередь, число оплаченных заказов, то есть суммы поступивших денежных средств. Обычно, именно объемы продаж являются одной из основных характеристик при оценке экономической эффективности рекламы.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница