Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница61/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   57   58   59   60   61   62   63   64   ...   71
Частота посещение - отношение числа посещений к числу уникальных пользователей. Иными словами - сколько раз в среднем пользователи заходят на сайт рекламодателя за определенный период времени. Частота посещения может характеризовать заинтересованность пользователей в товаре.

Число новых пользователей. Обычно для рекламодателя важно привлечь новую аудиторию, поэтому необходимо также сравнить привлеченную аудиторию с аудиторий, посещавший сайт рекламодателя и до начала рекламной компании. Немаловажное значение в данном случае играет выбор метода определения аудитории, посещавший сайт до рекламной компании. В простейшем случае эту аудиторию можно определить как всех пользователей, посетивших сайт рекламодателя в определенный период до начала рекламной компании. Другой метод основывается на определении постоянной аудитории.

Подавляющая часть Интернет-пользователей, просмотревших рекламу, не кликнувших на нее, но зашедших на Веб-сайт рекламодателя, является той же самой аудиторией, что и раньше посещала Веб-сайт, и только 15% из этой аудитории можно отнести к результатам рекламной компании.

При таком сравнении необходимо принимать во внимание:



  • чем больше аудитория, которой будет показано рекламное сообщение на рекламной площадке, тем выше вероятность ее пересечения со старой аудиторией сайта рекламодателя;

  • чем больше старая аудитория сайта рекламодателя, тем выше вероятность ее пересечения с аудиторией рекламных площадок.

Из приведенных данных отдельных исследований можно сделать вывод, что только небольшая часть Интернет-пользователей, раньше бывавших на сайте рекламодателя, снова зашли посредством клика во время рекламной компании. 90% аудитории перешедшей на сайт рекламодателя посредством клика является новой, что положительно характеризует сделанный выбор медиа-средств.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   57   58   59   60   61   62   63   64   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница