Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Число уникальных пользователей (уникальных посетителей)



страница59/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   55   56   57   58   59   60   61   62   ...   71
Число уникальных пользователей (уникальных посетителей) - число неповторяющихся Интернет-пользователей, посетивших сайт рекламодателя за определенный период времени. Каждый уникальный пользователь может посетить сайт любое число раз. Иными словами - это численность привлеченной аудитории.

В целях оценки эффективности различных рекламных площадок и отдельных элементов рекламы необходимо учитывать не только пользователей, попавших на Веб-сайт рекламодателя после клика, но и пользователей, самостоятельно нашедших Веб-сайт рекламодателя после просмотра рекламы. То есть, если пользователь не «кликнул» на рекламное сообщение сразу, то это не значит, что реклама не оказала на него никакого воздействия. Современные технические средства позволяют сопоставить аудиторию, которой была показана реклама с аудиторией, посетившей сайт рекламодателя.

При таком сопоставлении следует учитывать, что некоторые пользователи, которым была показана реклама, и раньше были знакомы с рекламируемым товаром или фирмой. Таким образом, на сайт рекламодателя они могли попасть как благодаря тому, что они уже знали о данном товаре или фирме, так и благодаря проводимой рекламной компании. Действие обоих факторов одновременно также не исключается.

Большой интерес может представлять сопоставление аудитории, посещавший сайт рекламодателя до начала проведения рекламных мероприятий, и аудитории, привлеченной непосредственно рекламой. Данное сопоставление может дать ответ на вопрос — посредством рекламы привлечена новая аудитория или аудитория, которая уже была знакома с сайтом рекламодателя.






Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   55   56   57   58   59   60   61   62   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница