Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница57/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   53   54   55   56   57   58   59   60   ...   71
Число уникальных кликов — это число кликов без учета повторных кликов со стороны одних и тех же пользователей. Он характеризует численность аудитории, заинтересовавшейся рекламным сообщением. Каждый пользователь за период проведения рекламной компании может заинтересоваться рекламным сообщением и перейти на сайт рекламодателя сколько угодно раз. Поэтому, для того чтобы получить представление об объеме заинтересовавшейся аудитории, необходимо рассматривать число уникальных кликов.

Показатель отклика (CTR - click through ratio) - процентное соотношение числа кликов к числу показов. На данный показатель следует обратить особое внимание, так как его зачастую используют как один из основных показателей эффективности Интернет-рекламы.

Число кликов (нажатий) на баннер с некоторыми допущениями можно сопоставить с числом звонков на фирму, например, после прослушивания рекламного сообщения по радио. Но, если радиослушателю необходимо позвонить, то Интернет-пользователю достаточно просто «кликнуть» на баннер, после чего он автоматически попадет на сайт рекламодателя, где сможет найти всю интересующую его информацию. Теоретически можно предположить, что чем больше откликов по рекламе, тем больше покупок может быть сделано. Кроме того, зачастую, базовая цена при покупке Интернет-рекламы устанавливается за тысячу показов, следовательно, чем выше CTR размещенных баннеров, тем ниже стоимость за каждого привлеченного посетителя, заинтересовавшегося рекламным сообщением. Что, соответственно, может привести к увеличению числа заказов.

При правильной подаче рекламного сообщения CTR может характеризовать уровень интереса к тому или иному товару у посетителей конкретного сайта, но не может характеризовать платежеспособность привлеченной аудитории, а тем более гарантировать, что определенный процент посетителей совершит покупку.

На показатель CTR влияет много факторов, таких как:



  • Рекламные форматы. Размер (площадь), тип (баннер, текстово-графический блок, текстовый блок, флеш-баннер и др).

  • Дизайн, текст и креативность исполнения рекламных материалов.

  • Параметры рекламной компании. Интенсивность, охват, объемы рекламы, сроки, фокусировки.

  • Рекламная площадка. Дизайн, структура, навигация, контент (содержание), периодичность обновления, расположение рекламы, количество рекламы других рекламодателей.

  • Количественные и качественные характеристики аудитории Веб-сайтов, использующихся в качестве рекламных площадок, психографический портрет аудитории, географическое местоположение пользователей.

  • Посещаемость: в сутки, в неделю, в месяц, соотношения между числом уникальных посетителей и визитов и т.п.

  • Сезонные факторы.

  • Пересечение аудитории с различных площадок, задействованными в рекламной компании.

  • Методы привлечения новой аудитории самой рекламной площадкой.

  • Технические характеристики компьютеров пользователей: разрешение экрана, цветность и т.п.

CTR может вычисляться для:

  • определенного рекламного материала на заданной площадке (CTR баннера);

  • всех рекламных материалов определенного формата, размещенных на заданной площадке (CTR сайта);

  • всех рекламных материалов на всех площадках, задействованными в определенной рекламной компании (CTR рекламной компании).

Для выделения наиболее эффективных площадок и рекламных материалов с точки зрения величины CTR рекомендуется провести ранжирование по тематике площадок, формату рекламы и месту размещения.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   53   54   55   56   57   58   59   60   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница