Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Стоимость тысячи уникальных показов



страница56/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   52   53   54   55   56   57   58   59   ...   71
Стоимость тысячи уникальных показов характеризует рекламные затраты на охват каждой тысячи уникальных Интернет-пользователей. Стоимость тысячи уникальных показов может сильно варьироваться в зависимости от частоты показа рекламы. Более высокая частота ведет к удорожанию каждого уникального контакта, более низкая - к снижению. Данный показатель еще мало используется исследователями в области Интернет-рекламы.

Показатели эффективности на стадии «Заинтересованность» характеризуются тем, что рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы привлекать внимание и заинтересовать пользователей, иначе оно не окажет надлежащего рекламного воздействия. Если пользователь не совершил каких-либо действий, а просто пассивно просмотрел рекламу, это не означает, что рекламные затраты на него были впустую. Если сообщение заинтересовало пользователя, то он может запомнить рекламное сообщение (в том числе, рекламный слоган, товар, марку, название фирмы, адрес сайта и т.п.) и проявить активность позже, например, если встретит рекламируемый товар в магазине, либо повторно увидит рекламу, либо у него появится необходимость в данном товаре и он найдет (либо вспомнит) адрес сайта. Назовем это отложенной реакцией.

На данной стадии для оценки эффективности, также как и в печатной рекламе, необходимо проводить опросы потребителей на предмет:


  • замеченности (потребитель вспоминает, что видел рекламу, если упомянуть о товаре);

  • запоминаемости (способность читателей не только вспомнить, но правильно воспроизвести рекламное сообщение);

  • узнаваемости (способность «узнать» сообщение при его демонстрации).

Кроме этого, задаются вопросы, касающиеся:

  • понимания заголовка / содержания рекламы;

  • понимания вторичных идей рекламы;

  • уровня исполнения рекламы;

  • восприятия уникальности марки, ее отличия от марок других товаров;

  • элементов рекламы, вызывающих неприятие и раздражение;

  • степени увлеченности респондента идеей рекламы.

Опросы должны проводиться на сайтах, на которых размещалась реклама. Кроме этого, техническими средствами можно добиться, чтобы опрос проводился только для тех пользователей, которым показывалась реклама. В этом случае можно будет сопоставить результаты опроса с частотой рекламного показа, формами рекламного сообщения и т.п.

Помимо этого, если сообщение привлекло внимание и заинтересовало Интернет-пользователя, то он может сразу перейти на сайт рекламодателя посредством клика. В этом случае могут использоваться следующие показатели эффективности Интернет-рекламы:



  • число кликов;

  • число уникальных кликов;

  • отклик;

  • частота клика;

  • стоимость клика;

  • стоимость уникального клика.

Некоторые новые форматы рекламы позволяют также фиксировать специфические показатели, например, число наведения курсора на рекламное сообщение.

Клик (от англ, click) - нажатие клавиши мышки при наведении курсора на какой-либо элемент имеющий гиперссылку. В Интернет-рекламе под кликом понимается нажатие Интернет-пользователем на рекламное сообщение с целью перейти на рекламируемый ресурс.

При оценке числа кликов необходимо учитывать два момента:


  • Любой Интернет-пользователь может кликнуть на определенном рекламном материале сколько угодно раз.

  • Достаточно часто на рекламные материалы кликают не Интернет-пользователи, а программы, либо роботы поисковых систем, автоматически активизирующие гиперссылки при индексировании сайтов. Доля таких кликов может составлять значительную величину и сильно зависит от того, насколько определенная система показа рекламных материалов может очищать статистику от них.

Клик не всегда приводит к посещению сайта рекламодателя, это может объясняться следующими причинами:

  • плохая Интернет-связь со стороны Интернет-пользователя или сервера, на котором расположен рекламируемый сайт;

  • сбои программы, обеспечивающей пересылку на Веб-сайт рекламодателя;

  • пользователь может сознательно прекратить загрузку, так как передумал.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   52   53   54   55   56   57   58   59   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница