Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Стоимость размещения рекламы



страница55/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   ...   71
Стоимость размещения рекламы. Рекламодатели планируют определенный бюджет на проведение рекламных мероприятий, и от того, насколько продуманно он будет распределен между рекламными площадками, зависит экономическая результативность рекламной деятельности. Стоимость размещения рекламы можно определить как сумму денег, уплаченных рекламодателем за размещение своей рекламы.

При назначении стоимости рекламы владельцы рекламных площадках обычно устанавливают цену исходя из моделей:



  • стоимости 1000 показов;

  • стоимости за клик;

  • срока размещения.

На практике встречаются и другие модели, базирующиеся, например, на стоимости уникального клика, числе определенных действий со стороны Интернет-пользователей (модель «оплата за результат»). Например, на рекламной площадке Яндекс можно приобрести конкретное число дней или недель показа рекламы на главной странице, либо купить заданное число показов на страницах результатов поиска, сфокусировав показы по определенным регионам и ключевым словам, запрашиваемым Интернет-пользователями, и т.п. В баннерной сети RLE, помимо покупки определенного числа показов, можно приобрести конкретное число кликов, тогда реклама будет показываться до тех пор, пока число нажатий на баннеры со стороны Интернет-пользователей не составит закупленного числа.

Частота показа рекламы - среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Многие исследователи отмечают высокую степень зависимости эффективности рекламы от частоты ее показа. Например, известен эффект «сгорание баннера»: чем выше частота показа, тем меньше пользователей интересует реклама при каждом следующем показе. С другой стороны, высокая частота показа может позволить потребителям лучше запомнить рекламное сообщение, тем самым обеспечив коммуникативный эффект. Для обоснования оптимальной частоты показа в последующих рекламных компаниях целесообразно рассмотреть зависимость различных показателей от частоты показа.

В настоящее время многие системы размещения рекламы позволяют ограничить частоту показа. Например, если Интернет-пользователю уже дважды показывалась реклама, а частота инструментально ограничена двумя показами, то в третий раз этому же пользователю рекламное сообщение показываться не будет.

Для обозначения стоимости тысячи показов обычно пользуются аббревиатурой СРМ (cost per thousand, М (millesimus) - лат. цифра тысяча). Данный показатель можно сопоставить с показателем стоимости тысячи рекламных контактов (СРТ - cost per thousand), использующимся в традиционной рекламе. Модификацией показателя СРТ является показатель стоимости охвата аудитории в тысячу человек (СРТ Reach), который в терминах Интернет-рекламы сопоставим с показателем стоимости тысячи уникальных показов. Сам по себе показатель СРМ мало о чем говорит, его необходимо рассматривать в соответствующем контексте: формат рекламы, тип рекламной площадки, характеристики аудитории, места размещения и т.п. Если же покупать клики, а не показы, то показатель СРТ будет сильно варьироваться в зависимости от уровня отклика (CTR) на рекламные сообщения.






Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   51   52   53   54   55   56   57   58   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница