Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Первой стадией является демонстрация рекламы



страница53/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   49   50   51   52   53   54   55   56   ...   71
Первой стадией является демонстрация рекламы пользователю. Под демонстрацией (показом) понимают загрузку рекламы программой просмотра, подразумевая, что у Интернет-пользователя есть возможность ее увидеть. Необходимо упомянуть, что показ определяется техническими средствами. Пользователю реклама может быть показана сколько угодно раз в зависимости от того, как часто он посещает сайты, на которых она расположена.

То, что пользователь при показе рекламы имеет возможность ее увидеть, еще не означает, что он ее увидит. Например, в случае, если она располагается внизу страницы вне видимой части экрана. При правильном расположении рекламной информации теоретически она должна быть видна всем пользователям, посетившим рекламную площадку, на которой она расположена. Поэтому будем подразумевать, что рекламное сообщение размещается в видимой части экрана.

На данной стадии вычисляются следующие показатели:


  • число показов;

  • число уникальных показов;

  • пересечение аудиторий;

  • стоимость размещения рекламы;

  • частота показа рекламы;

  • стоимость тысячи показов;

  • стоимость тысячи уникальных показов;

  • число показов.

Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на Веб-странице рекламной площадки при заходе на нее Интернет-пользователя. Показ не означает, что пользователь увидит рекламу, так как она может быть размещена в любом месте Веб-страницы. Показ означает, что рекламный материал загрузился на Веб-странице, которую посетил Интернет-пользователь, и он может его увидеть. Число показов дает представление об объеме размещенной рекламы. Целесообразно рассмотреть число показов в различных разрезах: по площадкам, дням недели, времени суток, в целом за период и т.п.

Большинство систем размещения рекламы позволяет фокусировать показы по заданным критериям (дням недели, времени суток, частоте показа, географическом местоположению Интернет-пользователей и т.п.). Согласно исследованию компании Dynamic Logic сфокусированные показы дают в несколько раз больший эффект как по уровню осведомленности, так и по числу продаж, чем несфокусированные показы.




Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   49   50   51   52   53   54   55   56   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница