Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Оценка эффективности использования Интернет-рекламы в управлении промышленным предприятием



страница52/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   48   49   50   51   52   53   54   55   ...   71
3.2 Оценка эффективности использования Интернет-рекламы в управлении промышленным предприятием

Цели рекламной компании можно разделить на две большие группы:



  • коммерческие;

  • коммуникативные.

К коммерческим целям можно отнести:

  • поддержание товарооборота;

  • стимулирование сбыта;

  • увеличение доли на рынке;

  • получение определенной прибыли и др.

К коммуникативным целям относятся:

  • повышение узнаваемости марки/товара/фирмы;

  • формирование благожелательного отношения к марке;

  • формирование доверия потребителей к товару или фирме;

  • формирование определенного имиджа компании;

  • формирование потребности в товаре и др.

В зависимости от целей и задач рекламной компании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели. Например, если целью рекламной компании является стимулирование сбыта, то показателями эффективности могут служить:

• фактическое увеличение объема продаж;

• прирост числа новых клиентов и др.

Также как и цели, эффективность рекламы делят на две составляющие: коммуникативную и экономическую эффективность. На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и Интернет-пользователями можно подобрать отдельный комплекс показателей, наиболее полно характеризующих эффективность Интернет-рекламы. Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие цели и задачи перед рекламными компаниями, поэтому при оценке эффективности рекламной деятельности, наряду с оценкой выполнения конкретных задач, может быть использован одинаковый комплекс показателей.

Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает рассмотрение наиболее полного комплекса коммуникативных и экономических показателей эффективности и их взаимосвязи с использованием единого программного инструмента для сбора необходимых данных. В основе метода - идентификация программным инструментом уникальных Интернет-пользователей, охваченных рекламой, с последующей фиксацией всех их перемещений и действий на стадиях процесса коммуникаций между ними и рекламодателем. Эти показатели в том или ином виде используются различными Интернет-агентствами и рекламодателями при оценке эффективности размещенной в Интернете рекламы.

Таким образом, можно выделить четыре основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и Интернет-пользователями:



  • демонстрация рекламного сообщения;

  • заинтересованность;

  • посещение сайта;

  • действие.

На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и Интернет-пользователями целесообразно выделить отдельный набор показателей эффективности. Рассмотрим отдельно каждую стадию процесса коммуникаций между рекламодателем и Интернет-пользователями и характеристики показателей эффективности.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   48   49   50   51   52   53   54   55   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница