Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Оценка эффективности отдельных рекламных форматов



страница51/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   ...   71
Оценка эффективности отдельных рекламных форматов, задействованных в ходе рекламной компании, дает представление об эффективности различных форм представления рекламной информации в Интернете. Например, многие исследователи Интернет-рекламы отмечают, что чем больше размер, тем более заметно рекламное сообщение для Интернет-пользователей, и, соответственно, более эффективно. При сопоставлении эффективности отдельных форматов рекламы необходимо принимать во внимание как особенности размещения рекламы, так и содержание рекламных сообщений. Не имеет смысла сравнивать эффективность двух рекламных форматов, если в них используются различные концепции рекламного сообщения.

И, наконец, может проводиться оценка эффективности различных творческих подходов в составлении рекламного сообщения, мест размещения, типов рекламных площадок и т.п.

Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности.

Под критерием понимается признак, на основании которого производится оценка, определение или классификация чего-либо.

Требования, предъявляемые к критериям эффективности рекламы:



  • объективность;

  • измеряемость;

  • соизмеримость с другими критериями;

  • соответствие поставленным задачам и ситуации на рынке;

  • ограниченность во времени.

Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех выше указанных уровней оценки эффективности Интернет-рекламы, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. Например, об эффективности рекламной политики в Интернете в целом можно судить по объемам продаж, осуществляемых через Интернет. Этот же критерий - объем продаж - может использоваться и при оценке эффективности отдельных рекламных компаний, рекламных площадок, форматов рекламы, концепций рекламных сообщений.

Выбор критериев эффективности Интернет-рекламы происходит в соответствии с целями и задачами рекламы. Иными словами, на стадии подготовки рекламы необходимо определить признаки, на основании которых будет производиться оценка ее эффектности. Например, если целью рекламной компании является увеличение доли компании на рынке, то критериями эффективности рекламы могут служить: рост продаж, увеличение числа клиентов и т.п.





Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница