Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Оценка эффективности отдельных рекламных компаний



страница50/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   46   47   48   49   50   51   52   53   ...   71
Оценка эффективности отдельных рекламных компаний определяет целесообразность вложений в рекламную компанию. Чтобы сделать более объективные выводы, результаты рекламной компании сопоставляются с результатами ранее проводимых рекламных компаний. Основной трудностью на данном уровне является наличие временного лага между временем проведения рекламной компании и ответной реакцией потребителей. И, для получения более полной картины о результатах, сбор данных производится также в течение определенного времени после окончания рекламной компании.

Насколько эффективно был распределен бюджет, помогает определить оценка эффективности отдельных рекламных площадок, задействованных в рекламной компании. Для этого, обычно, сравнивают друг с другом показатели для каждой рекламной площадки, а также рассчитывают ее вклад в общий результат рекламной компании. Сравниваются абсолютные, относительные и средние величины по затратам, количеству привлеченных пользователей, числу привлеченных клиентов и т.п. Однако при сопоставлении эффективности отдельных рекламных площадок необходимо принимать во внимания особенности размещения рекламы, аудиторию, используемые рекламные сообщения и рекламные форматы на каждой из них.






Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   46   47   48   49   50   51   52   53   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница