Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Основные научные результаты, полученные лично соискателем, обладающие научной новизной и выносимые на защиту, заключаются в следующем



страница5/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   71
Основные научные результаты, полученные лично соискателем, обладающие научной новизной и выносимые на защиту, заключаются в следующем:

  1. Доказано, что Интернет-реклама, выступая составной частью рекламы в целом, является методом управления присутствием на рынке промышленного предприятия, обладая чертами универсальности и специфичности. Универсальность данного метода заключается во «вмененности» информационной функции для всех групп предприятий, а специфичность связана с формирующимися процессами самоорганизации во взаимоотношениях предприятий и их потребителей, при этом разнообразие типов производств предопределяет разнообразие инструментария Интернет-рекламы.

  2. Доказано, что технологии Интернет-рекламы являются основой для формирования перспективных компонентов управления производственной деятельностью предприятия, способствуя интеграции маркетинга и планирования производства, существенно сокращая период от маркетинговых мероприятий до оформления заказа, формируя тенденцию роста доли производства «на заказ». Интернет-реклама является одним их механизмов интеграции взаимодействующих предприятий на новом уровне, отражая формирующуюся тенденцию замены административных методов управления на информационную кооперацию.

  3. Введено понятие «коммуникационная кампания» как система стратегических и тактических шагов, применяемых в процессе продвижения продукта и включающая Интернет-рекламу. Данная кампания ориентирована на управление рынком через быстрое и адекватное воздействие на рынок посредством продуктовой стратегии, а также на управление производством как реакцию на происходящие рыночные изменения.

  4. Структурированы особенности механизмов Интернет-рекламы и коммуникационной стратегии на различных стадиях жизненного цикла продуктов, заключающиеся в высокой адаптивности данных механизмов и вариативности информационного контента. Интернет-реклама становится элементом управления бизнес-процессами производства и продвижения товара.

  5. Систематизированы направления влияния Интернет-рекламы на эффективность управления промышленным предприятием: снижение затрат на производство и продвижение продуктов, увеличение доли рынка, занимаемой предприятием, рост рыночной стоимости предприятия и его брендов. В свою очередь, эффективность Интернет-рекламы как метода управления представлена в виде многофакторного показателя, включающего показатели затратной части - затраты на доступ; на разработку; количество рекламных сообщений, размещенных с учетом основных и сопряженных потребностей, а также показатели доходной части - количество откликов на рекламные сообщения, новизна и узнаваемость рекламы, соответствие методов рекламы целевой аудитории, эффективность технических элементов реализации рекламной кампании. Определена зависимость Интернет-рекламы от типа используемых рекламных механизмов; типологии рекламируемых продуктов; стадии развития предприятия и этапов жизненного цикла продуктов.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница