Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


"Нетто-покрытие" и "нетто-достижение" (netto-coveraqe, netto-reach)



страница49/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   45   46   47   48   49   50   51   52   ...   71
"Нетто-покрытие" и "нетто-достижение" (netto-coveraqe, netto-reach), характеризуют долю населения или целевой аудитории, которой была продемонстрирована реклама. Нетто-достижение характеризует реальную аудиторию, которая была достигнута, а нетто-покрытие - потенциальную.

Суммарный рейтинг от всех размещений рекламы обозначается аббревиатурой GRP (gross rating points) и исчисляется как накопленная сумма рейтингов.

Для суммарного рейтинга целевой аудитории использую аббревиатуру TRP (target rating point).

Для обозначения количества раз, которое рекламное сообщение могло быть увиденным, используют показатель OTS (opportunity to see).

Общий охват аудитории обозначается показателем Rich. Отношение GRP к охвату определяет показатель Frequancy (частота контакта с рекламным сообщением или «средняя возможность увидеть»).

В медиаплане также используется такой показатель как СРТ (cost per thousand) - цена за 1000 контактов с аудиторий (телезрителей, слушателей, читателей). Этот показатель исчисляется как отношение суммы затрат на рекламу к числу телезрителей, слушателей или читателей определенного СМИ.

Все эти категории медиапланирования вполне применимы к рекламным компаниям, провидимым в Интернете.

Насколько интересны для рекламодателя привлеченные рекламой посетители, могут дать такие данные как:



  • географическое положение посетителей (страны, регионы, города);

  • тип провайдера (корпоративный, студенческая сеть, в некоторых случаях есть возможность определить даже названия организаций);

  • анкетные данные (на Веб-сайте Интернет-пользователям можно предложить заполнить анкеты, что даст представление о портрете привлеченной аудитории);

  • глубина интереса (сколько времени Интернет-пользователь провел на сайте, сколько и какие страницы просмотрел и т.п.);

  • обратная связь (запросы пользователями дополнительной информации через Веб-формы, электронную почту, форумы и т.п.);

  • заполнение заявок и другие действия (заявки на участия в лотерее, получения образца продукции, подписка на новости и т.п.);

  • продажи через Интернет (общее число заказов, число оплаченных заказов, суммы заказов, пришедших через Интернет).

И, наконец, повторные посещения и покупки могут дать представление о том, насколько заинтересованы привлеченные Интернет-пользователи в предлагаемой рекламодателем информации и товарах. Учет повторных действий дает более полную картину об эффективности проведенной рекламной компании.

Для каждой стадии взаимодействия пользователя с рекламой выделяются свои задачи и критерии эффективности

Индекс осведомленности (AW) рассчитывается как отношение осведомленных пользователей к общей численности целевой аудитории.

Число показов рекламы (AD exposure) - число демонстраций рекламного сообщения Интернет-пользователям.

Число показов уникальным пользователям (AD Reach) характеризует общую численность охваченной рекламой аудитории.

Среднее число показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency) - среднее число контактов с рекламой каждого отдельного Интернет-пользователя: вычисляется как отношение AD exposure к AD Reach.



Особое внимание следует обратить на показатель CTR (click through ratio) - процентное отношение числа кликов к числу показов. С момента возникновения Интернет-рекламы CTR уделялась роль основного показателя ее эффективности. В настоящее время на первый план выходят уже другие показатели, характеризующие не количество, а качество привлеченной аудитории. Подробнее показатель CTR описан в третьей главе диссертации.

Не каждый клик приводит к посещению Веб-сайта рекламодателя. Это обусловлено, как правило, техническими проблемами (у Интернет-пользователя может быть неустойчивое соединение с Интернет; программа, обеспечивающая пересылку пользователя на Веб-сайт рекламодателя, может дать сбой и пр.). Поэтому в этой системе выделяется показатель CON - отношение числа посещений после клика к числу кликов.

Оценка эффективности рекламной политики в Интернете в целом помогает определить правильность выбранного курса рекламной политики, а также целесообразность производимых затрат на Интернет-рекламу. Для этого затраты на Интернет-рекламу сопоставляются с суммарным результатом. Кроме этого, результаты от рекламной деятельности в Интернете сопоставляются с результатами, достигнутыми от вложений в традиционную рекламу. Однако могут возникнуть сложности из-за различий в методах подсчета результатов в традиционных формах рекламы и в Интернет-рекламе.




Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   45   46   47   48   49   50   51   52   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница