Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


К предварительным методам исследования эффективности рекламы



страница43/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   71
К предварительным методам исследования эффективности рекламы относятся:

  • метод прямой оценки;

  • «портфельные» тесты;

  • лабораторные тесты;

  • фокус-группы;

  • покадровые тесты.

Метод прямой оценки предполагает изучение мнений потребителей о различных вариантах рекламного сообщения. Например, после просмотра рекламного сообщения респонденту может быть предложено дать свою бальную оценку по вопросам:

  • насколько сообщение захватило внимание?

  • насколько легко сообщение воспринимается?

  • насколько понятна основная идея и рекламируемые выгоды?

  • что кажется особенно привлекательным в сообщении?

  • насколько вызывает сообщение желание к последующим действиям?

  • постоянно возникающеемужеланию задать вопрос.

Ответы на эти вопросы дают представление о пяти различных аспектах рекламного сообщения: привлечение внимания, читабельность, рациональное восприятие, эмоциональное восприятие, поведение.

Кроме этого, задаются вопросы, касающиеся:



Метод прямой оценки вполне применим и для предварительной оценки рекламных сообщений, созданных для Интернета. Более того, в Интернете его намного проще и дешевле провести, так как нет необходимости собирать всех респондентов в одном месте: им достаточно заполнить анкету на сайте, на котором проводится тестирование.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница