Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница42/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   71
Модель АССА предусматривает стадии:

  • внимание (attention);

  • понимание (comprehension);

  • убеждение (conviction);

  • действие (action).

Согласно модели АССА реклама сначала должна привлечь внимание потребителя, затем потребитель должен понять рекламное сообщение, принять решение и убедиться в его правильности, после этого выполнить действие благоприятное для рекламодателя (например, купить товар).

Модель DAGMAR (определение рекламных целей для измеримых рекламных результатов) предусматривает такие стадии взаимодействия с рекламой, как:



  • осведомленность;

  • знание;

  • убеждение;

  • действие.

Эффективность рекламы зависит от размера прироста числа потребителей на каждой из этих стадий.

Еще одна модель результативности рекламы, называемая «думать-чувствовать-делать», предусматривает три категории эффектов:



  • познавательные (умственные, или рациональные);

  • эмоциональные (импульсивные);

  • волевые (решение или действие).

У этой модели существует еще две разновидности с другим порядком реакций:

  • Думать-делать-чувствовать: потребитель сначала узнает о товаре, затем покупает его, и только потом составляет собственное мнение о нем;

  • Делать-чувствовать-думать: люди покупают товара, и только потом составляют о нем мнение.

Модель думать-чувствовать-делать в виде иерархии выглядит следующим образом:

  • покупка;

  • убежденность;

  • предпочтение;

  • расположение;

  • знание;

  • осведомленность.

Принципиальных различий в применимости вышеперечисленных моделей для традиционных средств распространения рекламной информации или сети Интернет нет, так как они описывают стадии психологического воздействия рекламы на потребителя. Модели рекламного воздействия служат основой при разработке методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности.

Выделяют следующие направления изучения эффективности рекламы:



  • исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы);

  • изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом;

  • исследование эффективности отдельных рекламных компаний;

  • исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей;

  • изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации.

Исследования обычно проводятся до, во время и после проведения рекламной компании. Оценки эффективности рекламного сообщения, проводимые до начала рекламной компании, обычно имеют целью протестировать его на небольшой аудитории перед запуском на массовую аудиторию.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница