Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Под традиционными методами оценки эффективности рекламной деятельности



страница41/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   37   38   39   40   41   42   43   44   ...   71
Под традиционными методами оценки эффективности рекламной деятельности понимаются методы, имеющие опыт применения для оценки эффективности рекламы на телевидении, радио, прессе. Они сформировались и практикуются уже десятки лет, тем самым, зарекомендовав свою практическую значимость.

Для того чтобы лучше понять механизм воздействия рекламы на потребителей, часто прибегают к моделированию. В традиционной рекламе наиболее известны модели: AIDA, ACCA, DAGMAR и др. Эти модели основаны на анализе последовательных стадий психологического состояния потребителей под влиянием рекламного сообщения.

Эффективность рекламы во многом зависит от продуманности рекламного сообщения. Например, в западной литературе широко известна так называемая модель AIDA, которая подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:


  • внимание (attention): рекламное сообщение, размещенное в Интернет-СМИ привлекло внимание Интернет-пользователя;

  • интерес (interest): рекламное сообщение вызвало интерес и Интернет-пользователь перешел на сайт рекламодателя за дополнительной информацией;

  • желание (desire): Интернет-пользователь ознакомился с информацией на Веб-сайте рекламодателя и у него появилось желание совершить какие-либо действия;

  • действие (action): Интернет-пользователь заказал товар (через Интернет, по телефону, либо приобрел в пункте продажи).

Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. У данной модели существует и другие разновидности.

Формула AIDMA предполагает необходимость наличия у потребителя мотива приобрести товар, тогда как формула AIDCA акцентирует внимание на создании доверия к товару или фирме, являющегося одним из ключевых моментов при создании рекламного сообщения.

Среди других моделей, наиболее известны, АССА и DAGMAR.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   37   38   39   40   41   42   43   44   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница