Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Эффективность рекламного сообщения



страница38/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   34   35   36   37   38   39   40   41   ...   71
Эффективность рекламного сообщения во многом зависит от его креативной составляющей. Важно знать, что оно представляет собой :эмоциональное или рациональное позиционирование. В рекламном обращении важны все элементы: текст, интонация, иллюстрации, размер, цвет, последовательность и т.д. От этого зависит уровень его воздействия на потребителей.

Среди факторов, влияющих на выбор средства распространения информации, зачастую выделяют:



  • предпочтение целевой аудитории;

  • продукцию;

  • обращение;

  • стоимость.

Однако данный перечень не полностью раскрывает критерии оценки нацеленности рекламы на максимальную эффективность. На практике автор столкнулся с тем, что следует также учитывать скорость изготовления рекламы, степень сложности рекламного обращения, правильный выбор канала распространения, периодичность изготовления рекламного обращения, охват аудитории, степень доверительности читателей рекламных обращений, а также объем рекламного сообщения, способы переадресации более объемной и полной информации о продукте, учет способности принимающих устройств адресатов.

После проведения рекламной компании (с учетом имеющихся критериев) проводят измерения коммуникативной и экономической эффективности.

Совокупная эффективность предпринимательской деятельности предприятия в значительной степени определяется эффективностью рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров и обеспечивает в некоторых случаях до 100% товарооборота (каталожная торговля различными товарами). Личные продажи через Интернет также возможны, например, посредством персонального консультирования через популярную программу для общения ICQ.

Для того, чтобы наилучшим образом использовать в управлении предприятием Интернет-носители, необходимо владеть навыками сбора необходимой информации.

Приобретает большое значение качество рекламы и соответствие ее требованиям целевых аудиторий. Реклама должна поступать в оптимальном сочетании «объем – контекст», кроме того, в настоящее время складываются моральные и нормативные ограничения на поставку несанкционированной получателем рекламы. Управление рекламой должно производиться с учетом законодательных ограничений, а также давать возможность пользователю отказаться от рекламы и самостоятельно управлять объемом поступающей к нему рекламной информации.

Организация Интернет-торговли является достаточно капиталоемким мероприятием. По оценкам НАУЭТ, организация и продвижение нового Интернет-магазина может достичь 100 тыс.долл. Более сложное программное обеспечениие, позволяющее осуществлять электронную торговлю и отслеживать логистические цепочки, планировать рекламные кампании и системы скидок, в России оценивается в несколько сотен тысяч долларов. Помимо существенных капитальных вложений, рынок электронных коммуникаций требует полноценной законодательной базы - законов об электронной подписи, об электронной торговле и ряда других.

На основании проведенного анализа, были разработаны следующие направления повышения эффективности использования ресурсов сети Интернет в системе управления предприятиями:


  1. Обоснованное и целесообразное использование ресурса Интернет-рекламы в системе подготовки принятия управленческих решений.

  2. Комплексное использование ресурса Интернет-рекламы. То есть комплексное использование современных телекоммуникационных решений не только для продажи собственного продукта, но и для поиска контрагентов-поставщиков, поиска и отбора трудовых ресурсов. В этом случае появляется возможность экономии на транзакционных издержках поиска контрагентов.

  3. Создание виртуального отдела продаж компании (например, реализация возможности заказа продукции на сайте). Такая форма необходима предприятиям с видами деятельности, предполагающими работу с большой и изменчивой номенклатурой продукции с целью организации прямых продаж, реализации сервисных функции и как результат - оптимизации затрат на сбыт товаров.

  4. Разработка и проведение мероприятий коммуникационных кампаний с использованием Интернет-ресурса, в т.ч. мониторинг мнений покупателей в режиме «удаленного контакта с клиентом», «удаленной фокус-группы». Изучение эффективности Интернет-рекламы позволило разработать модель оценки эффективности коммуникационной кампании. Кроме того, в работе предложено рассматривать управление Интернет-рекламой как динамический управленческий процесс, который должен оперативно отражать происходящие изменения в контентной, технической, нормативной базе.

  5. Использование Интернет-ресурса в текущем управлении деятельностью предприятия через создание «виртуального» офиса, «вынос» части CRM-процессов в Интернет-среду, которое позволяет наряду с уменьшением издержек повысить привлекательность и доступность информации о продукции для клиента.

Одним из новых явлений в сфере Интернет рекламы явилось появление Ассоциации Агентств Интернет-Рекламы (ААИР). Ассоциация объединяет в себе ряд наиболее влиятельных компаний, занятых в области Интернет-маркетинга, и в качестве своих основных задач видит усиление значимости Интернета в России и расширение рынка Интернет-рекламы.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   34   35   36   37   38   39   40   41   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница