Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Преимущество внешних счетчиков



страница36/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   71
Преимущество внешних счетчиков заключается в простоте использования, а также в возможности сопоставлять полученные статистические данные с данными конкурирующих Веб-сайтов, на которых проставлены такие же счетчики. К числу недостатков относятся:

  • технические сбои;

  • различия в алгоритмах подсчета данных.

В лог-файлах хранится полная информация обо всех подключениях и действиях пользователей на сайте рекламодателя. Лог-файлы ведутся сервером, на котором расположен сайт рекламодателя. Они предоставляют собой массивы информации. Для того, чтобы получить отчеты о посещаемости сайта, необходимо воспользоваться специальными программами по работе с лог-файлами. По заданным алгоритмам программы отбирают необходимые данные и формируют из них нужные отчеты. Преимущество лог-фалов в том, что они хранят исчерпывающую и максимально достоверную информацию о посещаемости сайта. Недостатком является необходимость обладать специфическим знаниями и иметь специальные программы для их обработки.

В процессе анализа активность пользователей на сайте рекламодателя определяется не только по посещаемости, но и по конкретным действиям. Для фиксации этих действий обычно используются специальные программные инструменты. Например, на сайте могут быть установлены программы, позволяющие пользователям заполнять и отправлять какие-либо анкеты, проводить опросы, делать заказы, регистрироваться и т.п. Можно получать как качественные, так и количественные данные в зависимости от запросов рекламодателя. Полученные данные могут служить основой для оценки эффективности проведенной рекламной компании. Для оценки эффективности проводимых рекламных компаний предприятия могут вести сбор и анализ различных исходных данных.

Эффективность деятельности предприятий во многом зависит от того, как компания донесла до потребителей информацию о себе и о своей продукции. Отправляя сообщение для получателя, отправитель кодирует его. Поэтому уже на этой стадии кодирования отправитель должен представлять себе, в какой форме получатель воспримет и как декодирует сообщение. Он должен по возможности максимально полно представлять себе ответную реакцию на сообщение и характер обратной связи со стороны получателя (уведомление о получении).

Одним из основных объектов управления, является процесс разработки рекламной программы. При ее разработке необходимо определить ее основные составляющие:



  • Миссия (mission).

  • Определение целей и задач рекламной компании.

  • Деньги (money).

  • Расчет рекламного бюджета.

  • Сообщение (message)

  • Разработка рекламного обращения.

  • СМИ (media). Выбор средств распространения информации.

  • Измерение (measurement).

  • Оценка эффективности рекламной компании.


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница