Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием



страница35/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   71
К контролируемым факторам относятся:

  • рекламная политика фирмы;

  • политика ценообразования;

  • товарная политика;

  • кадры предприятия;

  • сбытовая политика;

  • политика стимулирования притока свежих идей.

К частично контролируемым факторам относятся:

  • тарифы на рекламные услуги;

  • себестоимость продукции;

  • отношения с партнерами;

  • отношения с клиентами и пр.

К неконтролируемым факторам относятся:

  • политическая обстановка в стране;

  • законодательство;

  • экономическая обстановка в стране;

  • географические и климатические особенности места проживания потребителей;

  • социально-культурная среда;

  • конкуренция на рынке;

  • форс-мажорные обстоятельства.

Основной проблемой при использовании данных, полученных с помощью технических средств, является проблема в их сопоставимости. Она возникает из-за разных алгоритмов подсчета, отсутствия единой стандартизации, технических сбоев и т.п. Например, данные внешних счетчиков о количестве привлеченных на сайт пользователей обычно не совпадают с данными лог-файлов сайта. Поэтому рекомендуется выбрать только по одному источнику получения тех или иных данных.

Как правило, большинство существующих методов оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет основаны на анализе данных, фиксируемых техническими средствами.

Для того, чтобы получать детальную статистику о посещаемости Веб-ресурса, обычно пользуются либо внешними счетчиками, либо лог-файлами сервера. При использовании внешних счетчиков учет статистики ведется сторонним сервером. Счетчики проставляются на всех страницах, статистика по которым интересует рекламодателя. Статистические отчеты, предоставляемые счетчиками, могут содержать исчерпывающую информацию о посещаемости Веб-ресурса. Подробные статистические данные, как правило, предоставляют платные счетчики. Однако большинство счетчиков являются бесплатными для владельцев сайтов. Набор отчетов у бесплатных счетчиков, как правило, весьма ограничен. В настоящее время наиболее известными бесплатными счетчиками, которыми могут воспользоваться предприятия в процессе организации рекламных компаний, которые в российском Интернете считаются: Top.mail.ru, ToplOO.rambler.ru; Hotlog, KMindex. Платный сервис предоставляет счетчик Spy log, который способен предоставлять несколько сотен различных отчетов во всевозможных разрезах. Среди зарубежных счетчиков наиболее известны eXTReMe Tracking и HitBox.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница