Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Коммуникативная эффективность



страница34/71
Дата05.10.2019
Размер4,66 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   30   31   32   33   34   35   36   37   ...   71
Коммуникативная эффективность определяет психологическую направленность воздействия рекламного сообщение на целевую аудиторию: формирование образа товара, компании, узнаваемость и запоминаемость рекламы, степень точности и адресности переданного рекламного сообщения и т.п.

Экономическая эффективность предполагает оценку экономической целесообразности произведенных вложений - соотношение между затратами и результатами рекламной деятельности. Она, как правило, напрямую зависит от коммуникативной эффективности.

Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности состоит в том, что на нее влияет большое число факторов, как внутренних, так и внешних.

С позиции управляемости по степени контроля эти факторы можно разделить на:


  • контролируемые;

  • частично контролируемые;

  • неконтролируемые.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   30   31   32   33   34   35   36   37   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница