Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Постановка целей и задач рекламной кампании



страница32/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   28   29   30   31   32   33   34   35   ...   71
1. Постановка целей и задач рекламной кампании

В качестве целей рекламной кампании могут выступать:



  • создание благоприятного имиджа фирмы;

  • обеспечение доступности информации;

  • выведение на рынок инновационного товара;

  • привлечение новых и потенциальных клиентов;

  • увеличение продаж.

2. Выбор целевого сегмента

Здесь представляется целесообразным проведение сегментации пользователей сети Интернета по интересам. Это связано с появлением в начале 1990-х гг. новейших разработок в области рекламной технологии, внедренных на рынок такими компаниями, как Yahoo, Alta Vista, Amazon.com и десятками других Интернет-медиа-компаний США. Центральным положением этих разработок является то, что потребители ищут информацию в Интернете в соответствии со своими основными интересами, и, идя по пути сопряженных потребностей, на соответствующих сайтах размещается информация о подходящих товарах или услугах. Общепринятая группировка по интересам выглядит следующим образом:



  • программное обеспечение;

  • музыка, видео;

  • компьютеры;

  • экономика, торговля;

  • компьютерные игры;

  • досуг, развлечения;

  • техника;

  • спорт;

  • производители товаров и услуг;

  • электронная коммерция;

  • работа;

  • искусство;

  • путешествия, туризм;

  • наука;

  • медицина.

Таблица 3.1.

Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы

* При выведении на рынок инновационного товара необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре, для чего необходимо реализовать все возможности.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   28   29   30   31   32   33   34   35   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница