Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Глава 3. Направления повышения эффективности Интернет-рекламы



страница30/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   71


Глава 3. Направления повышения эффективности Интернет-рекламы


3.1 Оптимизация взаимосвязи современного менеджмента и Интернет-рекламы
М.Х.Мескон, М.Альберт, Ф.Хедоури от­мечают, что большинство экспертов в области управления под процессом управления понимают процесс планирования, орга­низации, мотивации и контроля, необходимый для того, чтобы сформулировать и достичь це­ли организации [Error: Reference source not found]. Функции же управления харак­теризуют направление активности взаимодей­ствия объекта и субъекта системы управления преимущественно состоящее в воздействии субъекта на объект.

Как было показано в первом разделе первой главы, сегодня понятие управления тесно переплелось с понятием маркетинга. Сегодня специалисты говорят о стратегическом управлении предприятиями как о маркетинг менеджменте.

П.Дойль определяет маркетинг менеджмент как деятельность по выявлению целевых рынков, изучению потребностей потребителей на этих рынках, разработке товаров, установлению цены на них, выбору способов продвижения и распределения с целью осуществления обмена, удовлетворяющего потребности заинтересованных групп. [19, с. 62]

По мнению Г.Ассэля, процесс маркетинг менеджмента – это механизм, с помощью которого маркетинговая организация взаимодействует с потребителями [10, с. 6]

А Ф.Котлер определяет маркетинг менеджмент – как процесс, включающий анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, нацеленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации. [28, с. 30]
Схематически этот процесс можно представить следующим образом:





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   26   27   28   29   30   31   32   33   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница