Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Текстово-графический блоки



страница21/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   71
Текстово-графический блоки имеют, помимо текста, еще и рисунок. Однако, текстовые блоки менее эффективны, чем баннеры, так как в них меньше возможностей для творческих подходов к подаче рекламной информации. Хотя в отдельных случаях и в определенном контексте текстовые и текстово-графические блоки могут иметь даже большую эффективность, нежели баннеры. Достоинством текстовых блоков считается то, что они меньше похожи на рекламу, а потому вызывают больше доверия со стороны потребителей. Например, текстовые блоки, размещенные на страницах результатов поиска под определенные ключевые слова в поисковых системах, могут иметь значительно больший отклик, чем обычные баннеры, размещенные там же.

Текстовые блоки лучше использовать, когда необходимо проинформировать целевую аудиторию о какой-либо маркетинговой акции, информация о которой не способна уместиться на баннере. Если баннеры больше подходят для имиджевых целей, то текстовые и текстово-графические блоки больше ориентированы на продажи.

Еще одним вкладом рекламных носителей, которые могут быть использованы в процессе управления, являются так называемые «всплывающие окна». При посещении определенного сайта у пользователя вверху или позади основного окна с содержимым сайта появится небольшое окошко с рекламной информацией. Такая реклама более заметна, но так как это своего рода «довесок в виде спама», который пользователь не заказывал, многих она раздражает, так как приходится предпринимать дополнительные действия для закрытия ненужных окон.

Еще одним способом подачи рекламной информации являются рекламные вставки: прежде чем попасть на сайт, пользователю предлагается ознакомиться с определенной рекламной информацией. Рекламные вставки рекомендуется использовать для повышения осведомленности о товаре среди целевой аудитории.

Некоторые рекламные площадки предлагают разместить всю рекламную информацию непосредственно у себя. В этом случае у Интернет-пользователя отпадает необходимость перемещаться на собственный сайт рекламодателя за дополнительной информацией, так как он всю необходимую информацию может найти на том сайте, который он посетил. Рекламная информация в этом случае может быть организована в виде мини-сайта и тесно интегрирована с содержанием сайта Веб-издателя. Для повышения эффективности воздействия на целевую аудиторию используют по нескольку мини-сайтов с различной тематикой.

Немаловажное значение в управлении Интернет-рекламой играет выбор рекламных площадок, под которыми понимаются Интернет-ресурсы в любой форме, позволяющий размещать у себя рекламную информацию.



Электронные СМИ обычно в ежедневном режиме знакомят посетителей с актуальными событиями в России и за рубежом. Некоторые из них официально зарегистрированы как СМИ. Обычно в качестве объекта покупки на них выступает рекламное место на определенный срок. Управление рекламой в электронных СМИ зачастую используется в имиджевые целях, так как электронные СМИ выходят с гораздо большими временными интервалами - 1 раз в неделю, в месяц, в квартал.

Порталы объединяют в себя различные виды сервисных услуг и информации, например, почту, курсы валют, погоду, ленту новостей, доски объявлений и т.п. В зависимости от целей и задач рекламной компании подбираются соответствующие способы размещения в тех или иных сервисах портала. Одним из наиболее пользующихся популярностью у предпринимателей является портал «Альянс-медиа».


Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница