Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Глава 3. Направления повышения эффективности Интернет-рекламы 86



страница2/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   71
Глава 3. Направления повышения эффективности Интернет-рекламы 86

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 162

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 165

ПРИЛОЖЕНИЯ 176

3

11
11

22
29
42

42

57



72
85

85
124

125
163
166

176

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена масштабными изменениями, связанными с адаптацией современных российских промышленных предприятий к рыночным условиям, требованиями научно-технического прогресса, темпами роста экономики и степенью ее интегрированности. Ключевыми факторами, определяющими перспективы развития и повышения конкурентоспособности отечественных предприятий, являются вовлечение их в процессы глобализации мировой экономики и информатизация их деятельности. Информация и знания становятся основными ресурсами современного предпринимательства.

В условиях насыщения рынка и обостряющейся конкуренции особое значение в управлении бизнес-процессами промышленных предприятий приобретает максимальное приближение ассортимента и качества производимой продукции к требованиям потребительского рынка. Однако качество, с точки зрения потребителя, является субъективной характеристикой. Поэтому современная наука выделает необходимость консьюмеризации и выпуска продукции исходя из потребностей каждой конкретной целевой потребительской группы. Конкурировать в этом случае промышленным предприятиям приходится не только и не столько за счет производства качественной продукции, но и при помощи всего комплекса предложений, в том числе отличающихся от предложений конкурентов дополнительными признаками.

Другими словами, стремительное развитие информационных технологий дает промышленным предприятиям возможность осуществления прямых продаж как одного из оптимальных способов осуществления коммуникационной связи между потребителем и производителем. Электронные способы оказания сопутствующих выпускаемому продукту услуг позволяют устранить посредников из сделок и обеспечить новые каналы распространения информации о продукции предприятия на рынке.

В условиях постоянно развивающейся информационной среды формируются условия функционирования предприятия, требующие от него высокой гибкости и адаптивности. Необходимость постоянного контроля изменений среды делает востребованным создание комплексной системы мониторинга рынка, основывающейся на эффективных методах сбора и анализа данных.

Появление и эволюционное развитие мировой сети Интернет привело к тому, что она становится наиболее популярным источником информации о внешней среде, полем для продвижения компаний, поиска клиентов и заключения контрактов.

Интернет – среда, являясь коммуникационным средством взаимодействия предприятия с рынком, может рассматриваться с двух позиций:



  • как источник информации о реальной рыночной среде, так как содержит и накапливает различного рода информацию о данной среде;

  • как самостоятельная рыночная среда, факторы которой обладают отличными от реальной показателями и характеристиками, учитываемыми при ведении коммерческой деятельности в среде Интернет.

Интернет-среда превращается в значимый фактор привлечения новых клиентов и позволяет, не ограничиваясь привлечением, приобрести дополнительную свободу в управлении маркетинговыми сетевыми действиями, включая обеспечение клиентов необходимой информацией, обслуживание в произвольные моменты времени и места. Расширение функциональности Интернет-среды и активное использование различных Интернет-инструментов для коммуникационной деятельности предприятия делает востребованным рассмотрение управления рекламой в Интернет-среде в составе общей системы управления промышленным предприятием.

Состояние изученности проблемы. В современной отечественной и зарубежной литературе тематика использования информационных технологий в управлении промышленными предприятиями представлена в сравнительно широком диапазоне.

Общие проблемы управления исследованы в работах A.Алчиана, И.Ансоффа, Т.Амблера, Дж.Бернета, А.Берли, П.Дойля, П.Дракера, Дж. М.Кейнса, Ж.Ламбена, А.Маршалла, Г.Минза, Б.З.Мильнера, Г.Минцберга, М.Портера, П.Самуэльсона, Дж.Стрикленда, Д.Тобина, Э.Чемберлина Дж.Б.Хейвуда П.Хейне, Дж.Эткинсона и др., в отечественной экономической науке - в работах Веретенникова Н.П., Винслава Ю.Б., Виханского О.С., Гвишиани Д.М., Голосовского С.И., Гончарова В.В., Гуревича Г.С., Круглова М.И., Сорокина Л.Р., Шестакова Н.В. и др. Разработка теории управления информацией заложена в работах Н.Винера, Дж.Кантера, М.Месаровича, Дж.Ф.Неймана, К.Шеннона, У.Эшби и др., в научных трудах отечественных ученых: Г.Г.Балаяна, А.М.Вендрова, В.И.Глушкова, О.В.Голосова, А.С.Гринберга, В.М.Каныгина, А.И.Мишина, А.А.Модина, Ф.И.Перегудова, А.Н.Соломатина и др. Вопросы управления рекламной деятельностью рассматривались в работах Г.В.Беспаловой, Б.Л.Борисова, Е.Н.Голубковой, В.А.Евстафьева, С.Н.Лаврова, А.А.Лаптева, Н.И.Мелентьева, Ю.А.Бичуна, Р.И.Мокшанцева, И.Я.Рожкова, И.Семенова, Н.В.Старах, В.В.Ученых, Царегородцева Ю.Н., О.А.Феофанова и многих других отечественных исследователей.

Вместе с тем вопросы, имеющие важное значение как для теории, так и для практики использования Интернет-рекламы в управлении современным промышленным предприятием, остаются неисследованными. Плодотворными в плане дискуссий остаются вопросы выработки критериев степени эффективности методов управления рекламой, подходов к их оптимальному выбору, применению их в деятельности предприятий, комбинированию и другие, взаимосвязанные с ними вопросы.

Одной из причин проведения настоящего исследования заключается в отсутствии работ, которые бы рассматривали Интернет-рекламу в процессе управления современными промышленными предприятиями. Возрастающая значимость и расширяющиеся возможности использования Интернет-рекламы, прямое влияние информационного потенциала предприятий на их конкурентоспособность предопределили выбор настоящей темы.




Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Международная академия наук педагогического образования
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница