Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Особенности размещения рекламы в Интернете



страница19/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   ...   71


2.3 Особенности размещения рекламы в Интернете


Основная тенденция развития рекламного бизнеса - приобретение рекламой глобального характера. Рекламные агентства образовали громадные многонациональные конгломераты с международными возможностями исследований и обретением доступа к средствам массовой ин­формации.

Наиболее активно используются следующие способы продвижения продукции (видов рекламы) в Интернете:



  • баннерная реклама на местных сайтах;

  • баннерная реклама на общероссийских сайтах;

  • баннерная реклама на отраслевых порталах;

  • контекстная реклама;

  • поисковая оптимизация сайта;

  • размещение статей, новостей на других сайтах (сетевой PR).

В последнее время за рубежом получила широкое распространение новая технология Интернет-рекламы, основанная на так называемой концепции стимулирующего маркетинга (concept of «incentive marketing»), позволяющая пользователям получать деньги за просмотр Интернет-рекламы. Первые попытки внедрения этой технологии уже появились и в России. В нашей стране ее окрестили как «Спонсорские программы» [72].

Устойчивый рост Интернет-аудитории в России и за рубежом, качественные характеристики Интернет-аудитории, накопленный опыт Интернет-компаний и рекламных агентств, а также постоянное развитие технологий создают необходимые условия для дальнейшего успешного развития рынка Интернет-рекламы.

Большое значение в Интернет-рекламе играют выбранные форматы для передачи рекламного сообщения.

К основным форматам относятся:



Баннеры в настоящее время являются основным видом подачи рекламного сообщения в Интернете на сторонних сайтах. Преимущественно они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гипперссылку на сайт рекламодателя. Баннеры могут быть анимационными (с последовательной сменой кадров) и статическими (без смены таковых).

Информация, которая скрывается за баннером, как правило, оформлена в виде достаточно объемного Интернет-сайта с системой гиперссылок. А с учетом того, что каждая дополнительная загрузка информации происходит достаточно медленно, может так статься, что, потенциальный клиент не станет ждать загрузки информации, или просто запутается в информации, которую ему приготовили и быстро «уйдет».К сожалению, информация, которую несут баннеры в том виде, как они используются, в большинстве случаев чрезмерно громоздка, не структурирована, данные расплывчатые.

В настоящее время существует достаточно большое число используемых форматов баннеров. Из-за того, что пользователи быстро привыкают к новым форматам баннеров, эффективность их применения постоянно снижается. В результате рекламным площадкам и агентствам приходится придумывать новые форматы и подходы к подаче рекламной информации. Заметна тенденция к увеличению форматов баннеров. Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что Интернет-пользователь обратит на него внимание, следовательно, и эффективность при одинаковых условиях выше. Поэтому целесообразней использовать баннеры больших форматов. С другой стороны, необходимо учитывать, что большинство пользователей Интернета используют модемы с недостаточно высокой скоростью приема: баннер больших размеров может не успеть полностью загрузиться пока пользователь просматривает страницу.

Постоянное развитие Интернет-технологий, стремление рекламных агентств повысить эффективность и обогатить рекламное сообщение привело к появлению так называемых rich-media баннеров. В отличие от традиционных баннеров, представляющих собой просто рисунок, rich-media баннеры способны воспроизводить звук, более качественно создавать анимационные эффекты, реагировать на движение мышки, содержать интерактивные элементы и т.п. Такие баннеры лучше использовать в тех случаях, когда рекламируется высокотехнологичный или дорогостоящий товар, так как в настоящее время далеко не все Интернет-пользователи обладают достаточными техническими средствами для просмотра таких баннеров. Либо их можно использовать, когда необходимо создать особый образ для торговой марки, который не возможно создать с помощью обычных средств.




Каталог: nauchnaya -> publications -> abstract -> Pesikov SG
publications -> Доклады и материалы Выпуск 7 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 3 Москва
publications -> Доклады и материалы Выпуск 9 Москва
publications -> Доклады и материалы Под общей редакцией доктора философских наук, профессора И. М. Ильинского
abstract -> Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы
Pesikov SG -> Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием
abstract -> Совершенствование взаимодействия нефтедобывающих и сервисных компаний


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница