Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Парадоксальный эффект закона массовых коммуникаций



страница12/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   71
Парадоксальный эффект закона массовых коммуникаций.

В силу безадресности и всеохватности рекламы мы можем получить результат «восемь контактов» с ней на одного покупателя только при охвате более 70-80% потребителей! Другими словами, оплачивая рекламные объявления, мы неизбежно оплачиваем формирование осведомленности и отношения сотен тысяч «лишних» для нашего бизнеса потребителей. Но, с точки зрения бизнеса это не нужно — ведь они не приносят нам покупок и, следовательно, прибыли.

  • Искушенность покупателя и некоммерческие источники информации.

Потребитель на рынке стал другим. Значительную долю в поиске информации заняли такие каналы информации, как:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница