Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Информационный сверхвзрыв



страница11/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   71
Информационный сверхвзрыв.

Объем информации, который сегодня буквально «обрушивается» на человека удваивается каждый год-полтора и, как отмечает А.Маньжов, является следствием «демассификации цивилизации, отражением и усилением которой являются средства массовой информации». [81, с. 74]

Из-за обилия новой информации «голос рекламы» становится все тоньше и тоньше в общем информационном потоке. Ведь для того, чтобы адекватно противостоять такому потоку, рекламодатель должен соответственно увеличивать и свой объем рекламы. Очевидно, что ежегодно удваивать рекламные бюджеты просто невозможно. Тем самым «заметность» рекламы объективно падает и будет падать. Это приводит к снижению эффективности рекламы.



Как следствие этого процесса сегодня максимальный эффект от рекламы, на который можно рассчитывать, — это формирование осведомленности и частично положительного отношения. В конце девяностых годов реклама перестала быть двигателем торговли в смысле продаж. Корректнее сегодня говорить о двигателе осведомленности.
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница