Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием


Основные направления деятельности предприятия по управлению рекламой



страница10/71
Дата05.10.2019
Размер2,28 Mb.
ТипДиссертация
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   71


1.3. Основные направления деятельности предприятия по управлению рекламой


Ли Якокка, возглавлявший корпорацию Генри Форда в течение 8 лет и, в дальнейшем, председатель Совета директоров компании «Крайслер», говоря от лица «менеджеров автоиндустрии» констатировал, что «мы в состоянии продать лишь то, что клиент хочет купить. По существу, мы в гораздо большей степени следуем за спросом публики, чем формируем его». [60, с. 87] (Однако, это не значит, что гиганты автомобильной промышленности не рекламируют свою продукцию. Так, в день официального показа автомобиля «Мустанг» компания «Форд» разместила рекламу на целую полосу в 2600 газетах [60, с. 99], это не считая радио и телевидения).

Постоянный рост информации в современном обществе, объективная массовость воздействия современных медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, рост стоимости маркетинга — все это лишь немногие факторы, снижающие эффективность традиционной массовой рекламы.

Причинами, по которым в сфере рекламы сложилась такая ситуация, специалисты в области рекламы [104] называют следующие:

1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   71


База данных защищена авторским правом ©psihdocs.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница